In Mexiko-Stadt hat ein Startup namens „Somewhere Someone“ mit von künstlicher Intelligenz designten Fußballtrikots die Aufmerksamkeit des globalen Sportartikelriesen Adidas auf sich gezogen und eine bahnbrechende Zusammenarbeit erzielt. Diese Geschichte zeigt nicht nur die perfekte Verschmelzung von technologischer Innovation und traditionellem Handwerk, sondern unterstreicht auch das enorme Potenzial sozialer Unternehmen bei der Förderung nachhaltiger Entwicklung und Armutsbekämpfung.
Die Gründer Antonio Nuño, Fátima Álvarez und Enrique Rodríguez engagieren sich seit ihrer Jugend für die Handwerker in den indigenen Gemeinden Mexikos. 2016 gründeten sie „Somewhere Someone“ mit dem Ziel, traditionelles Handwerk mit moderner Mode zu verbinden und den Handwerkern gleichzeitig wirtschaftliche Unabhängigkeit zu ermöglichen.
Der Wendepunkt kam 2023. Das Team nutzte KI-Bildgenerierungstechnologien wie Stable Diffusion, um eine Reihe innovativer Produktkonzepte zu erstellen. Ein Design für ein Adidas-Nationaltrikot, das Elemente der traditionellen mexikanischen Stickerei aufwies, wurde in den sozialen Medien zum Hit und erzielte über 1 Million Aufrufe.
Bild von Somewhere Somewhere
Das KI-generierte Konzept zeigte nicht nur den einzigartigen Reiz des Produkts, sondern vermittelte auch einen tiefgreifenden sozialen Wert. Nuño schätzt, dass die Produktion jedes Trikots 3000 Handwerkerinnen und Handwerkern für ein halbes Jahr faire Beschäftigungsmöglichkeiten bietet und potenziell über 15.000 Menschen unterstützt. Diese Idee erregte schnell die Aufmerksamkeit von Adidas, und innerhalb weniger Wochen wurde eine Kooperationsvereinbarung geschlossen.
Am 21. Juni 2023 brachten Adidas und „Somewhere Someone“ gemeinsam eine limitierte Edition der mexikanischen Nationaltrikots auf den Markt. Jedes Trikot verkörpert über 11 Stunden Handarbeit von Kunsthandwerkerinnen aus Puebla und verbindet mexikanisches Kulturerbe mit innovativem Design. Besonders erwähnenswert ist der QR-Code auf den Trikots, der es den Konsumenten ermöglicht, mehr über die beteiligten Handwerker zu erfahren – ein Ausdruck der sozialen Verantwortung der Marke.
Der Einsatz von KI-Technologie hat die Design-Effizienz und Innovationsfähigkeit von „Somewhere Someone“ erheblich gesteigert. Nuño gab bekannt, dass die monatliche Designkapazität des Unternehmens von 10 Produkten auf 5000 gestiegen ist und im vergangenen Jahr über 10 Millionen Produkte hergestellt wurden, wobei der Umsatz innerhalb von drei Jahren um das 36-fache gestiegen ist. Diese hohe Effizienz hat dem Unternehmen auch Kooperationen mit Technologieriesen wie Google, Uber und Amazon eingebracht.
Neben dem Durchbruch im Designbereich wurde auch das soziale Unternehmensmodell von „Somewhere Someone“ weithin anerkannt. Durch die Zusammenarbeit mit Nimble gelang es dem Unternehmen, seine Produkte in den globalen Apple Stores zu platzieren. Nimble-CEO Ross Hoy wurde von der Mission des Unternehmens und der B Corp-Zertifizierung angezogen, und die gemeinsamen Produkte sind jetzt in den Apple Stores von 30 Ländern erhältlich.
Trotz eines Finanzierungsaufkommens von nur 1,7 Millionen US-Dollar ist „Somewhere Someone“ profitabel und plant eine neue Finanzierungsrunde, um die Marktchancen im Bereich Nearshoring und nachhaltiger Beschaffung zu nutzen. Dieses Beispiel zeigt nicht nur das enorme Potenzial von KI-Technologie für geschäftliche Innovationen, sondern auch die Machbarkeit und die Wirkung eines Geschäftsmodells, das Technologie, Design und soziale Verantwortung verbindet.
Die Erfolgsgeschichte von „Somewhere Someone“ liefert uns eine wichtige Erkenntnis: Im digitalen Zeitalter kann die Kombination aus innovativem Denken, sozialer Verantwortung und fortschrittlicher Technologie erstaunliche wirtschaftliche Erfolge erzielen und gleichzeitig positive Auswirkungen auf die Gesellschaft haben. Dieses Modell fördert nicht nur die wirtschaftliche Entwicklung, sondern bietet auch neue Ansätze zur Lösung gesellschaftlicher Probleme.