TikTok hat kürzlich ein KI-gestütztes Werbebuchungstool namens Smart+ eingeführt. Dieses Tool soll den Werbebuchungsprozess vereinfachen und automatisiert alle Vorgänge von der Kreation bis zur Ausrichtung und Optimierung.
Smart+ ist TikToks Antwort auf Googles Performance Max und Metas Advantage+. Es nutzt künstliche Intelligenz, um arbeitsintensive Aufgaben wie die Erstellung und Auslieferung von Anzeigen zu übernehmen und so Conversions, Leads oder App-Downloads zu fördern.
Smart+ bietet jedoch auch die Flexibilität, seine Funktionen selektiv zu nutzen. Marketingfachleute können mit dem Tool Anzeigen erstellen und optimieren und dann selbst entscheiden, ob sie die Kampagnen selbst verwalten oder die Kontrolle der KI überlassen möchten.
TikTok-Manager Adolf Fernandez erklärte, dass der Schwerpunkt auf Einfachheit und Geschwindigkeit liege. Mit Smart+ können Werbetreibende schnelle Erfolge mit weniger Aufwand erwarten. Das gilt auch für die Kreation; Smart+ ist mit TikToks anderem KI-Tool Symphony verknüpft, das Marketingfachleuten bei der Generierung und Verbesserung von Werbekonzepten helfen soll.
Laut TikTok-Daten erzielten Werbetreibende, die Smart+ nutzten, im Durchschnitt eine um 53 % höhere Werbeausgabenrendite. Ray-Ban ist ein Beispiel dafür: Die Marke führte im Sommer eine Testkampagne mit Smart+ durch und erzielte im Vergleich zu vorherigen Kampagnen ohne dieses Tool eine um 50 % geringere Kosten pro Akquisition.
TikTok hofft, dass Smart+ bestimmte Marketingfachleute ansprechen wird, die TikTok gemieden haben, weil sie unsicher waren, ob die Plattform schnellere Ergebnisse liefern kann. Smart+ ist TikToks Weg, diese zu gewinnen. Bei Erfolg könnte es das Werbegeschäft von TikTok neu gestalten und kleinere Werbetreibende zu seiner Wachstumsgrundlage machen.
Diese Lücke zu schließen ist jedoch nicht einfach. TikToks Werbegeschäft muss immer noch Meta aufholen. Laut eMarketer wird TikToks weltweiter Werbeumsatz bis Ende dieses Jahres voraussichtlich 22,32 Milliarden US-Dollar erreichen und bis Ende 2025 um 27,3 % auf 28,42 Milliarden US-Dollar wachsen. Im Vergleich dazu wird der weltweite Werbeumsatz von Meta voraussichtlich 154,16 Milliarden US-Dollar erreichen und bis Ende 2025 um 23,2 % auf 173,92 Milliarden US-Dollar wachsen.