In der Urlaubssaison ermutigen große Werbeplattformen Marketingfachleute, KI-generierte Werbung zu erstellen. Meta und Google haben entsprechende Tools vorgestellt, um Werbetreibende zur Nutzung von KI für die Erstellung von Urlaubswerbung zu animieren.
Metas Leitfaden für Urlaubsmarketing empfiehlt Werbetreibenden, die KI-gestützte Kreativfunktion in ihrer Advantage+-Werbeplattform zu nutzen, um beispielsweise den Hintergrund von Bildern zu ändern, die Größe von Werbebildern an verschiedene Seitenverhältnisse anzupassen oder verschiedene Versionen von Werbetexten zu generieren. Auch Jyotika Prasad, Senior Director of Google Retail Ads, rät Marken, ähnliche Funktionen zu nutzen, um neue Lifestyle-Bilder für die Feiertage zu generieren, neue Bildvarianten zu erstellen oder Titel und Beschreibungen in Kampagnen automatisch zu ändern.
Bildquelle: Das Bild wurde mit KI generiert und stammt von Midjourney.
Werbeagenturen berichten jedoch, dass Kunden zögern, KI-generierte Inhalte auszuprobieren. Einige Unternehmen setzen KI möglicherweise in Teilen des Kreativprozesses ein, z. B. bei der Ideenfindung und dem Texten, aber die meisten großen Werbetreibenden haben die Kontrolle noch nicht vollständig an die KI abgegeben.
Dennoch spielt KI in der Urlaubswerbung eine immer größere Rolle. Jacob Posel, KI-Direktor bei der E-Commerce-Wachstumsagentur Common Thread Collective, sagt, dass KI-gestützte Content-Creation-Tools kleinen Unternehmen helfen können, mehr Werbung zu erstellen, ohne Media Buyer oder Agenturen zu benötigen.
Ashvin Melwani, CMO und Mitbegründer der Supplementmarke Obvi, erklärt, dass KI kleinen Unternehmen helfen kann, kreative Ressourcenengpässe zu überwinden. Er merkt jedoch auch an, dass die aktuellen KI-Tools noch nicht ausgereift genug sind, um für kundenorientierte Kampagnen eingesetzt zu werden.
Mit der Weiterentwicklung der KI-gestützten Kreativfunktionen könnten sie Marken mehr Profit bringen. Katya Constantine, CEO der Werbeagentur Digishopgirl Media, die mit DTC-Marken zusammenarbeitet, sieht insbesondere das Potenzial von KI-generierten Inhalten in Videos, da die Videoproduktion teuer ist, aber ein wichtiger Bestandteil des Kreativ-Mixes ist.