Neuesten Berichten zufolge könnte Googles Marktanteil im US-amerikanischen Suchmaschinenwerbemarkt bis 2025 unter 50 % fallen – das erste Mal seit über einem Jahrzehnt. Dieser Wandel stellt eine erhebliche Herausforderung für Googles langjährige Dominanz in diesem fast 300 Milliarden Dollar schweren Markt dar.
Wie die Wall Street Journal berichtet, drängen neue Wettbewerber wie TikTok, Amazon und das KI-Startup Perplexity auf den Markt und erobern Googles Marktanteile.
TikTok, die beliebte Kurzvideo-Plattform, expandiert auch in den Werbebereich. Trotz des Verbots in Indien ist sie in den USA sehr erfolgreich. TikTok ermöglicht es Marken, Werbung basierend auf den Suchanfragen der Nutzer auszuspielen, was Googles Kerngeschäft direkt konkurriert. Dieses Modell zieht immer mehr Marken an, die sich für TikTok-Werbung entscheiden.
Auch der Aufstieg von Amazon ist bemerkenswert. Da immer mehr Verbraucher ihre Produktsuchen auf Amazon durchführen, gewinnt die Plattform einen immer größeren Anteil an den Ausgaben für Suchmaschinenwerbung. Für 2023 wird ein Marktanteil von 22,3 % mit einem jährlichen Wachstum von 17,6 % prognostiziert. Dies stellt einen enormen Druck für Google dar. Werbetreibende begrüßen dies, da sie in einem immer wettbewerbsintensiveren Markt nach mehr Auswahlmöglichkeiten und potenziell niedrigeren Werbekosten suchen.
Darüber hinaus verändert die rasante Entwicklung der künstlichen Intelligenz das Bild der Suchmaschinenwerbung. Google kündigte kürzlich an, Werbung in seine neuen KI-Suchergebnisse einzubinden, zunächst bei der mobilen Suche. Google erklärte, dass diese Zusammenfassungen die Suchanfragen der Nutzer direkt beantworten und relevante Anzeigen anzeigen werden. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „Wie entferne ich Grasflecken von Jeans?“ sucht, könnte Google eine Anzeige für Tide-Stifte von Albertsons anzeigen. Diese Veränderung dient nicht nur der Befriedigung der Nutzerbedürfnisse, sondern bietet Werbetreibenden auch neue Kanäle für die Anzeigenplatzierung.
Mit dem Aufkommen dieser neuen Wettbewerber könnte Googles Vormachtstellung im Suchmaschinenwerbemarkt stärker in Frage gestellt werden. Zukünftig könnten Werbetreibende gezwungen sein, auf mehreren Plattformen zu werben, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen eine größere Reichweite erzielen. All dies deutet auf einen tiefgreifenden Wandel im Suchmaschinenwerbemarkt hin.
Wichtigste Punkte:
1. 📉 Googles Marktanteil im Suchmaschinenwerbemarkt wird voraussichtlich 2025 unter 50 % fallen und steht vor Herausforderungen durch neue Wettbewerber.
2. 📱 TikTok und Amazon wachsen schnell und erobern Googles Marktanteile.
3. 🤖 Google plant, Werbung in KI-Suchergebnisse zu integrieren und Marken neue Werbekanäle zu bieten.