Die KI-Suchmaschine Perplexity hat diese Woche in den USA offiziell ihr Werbeprogramm gestartet und damit ein völlig neues Modell für Suchmaschinenwerbung geschaffen. Das vielversprechende KI-Unternehmen konnte bereits mehrere Werbegrößen wie Indeed, Whole Foods, Omnicom Media Group und PMG für sich gewinnen.
Im Gegensatz zu herkömmlicher Suchmaschinenwerbung hat Perplexity eine Werbeform entwickelt, die in den KI-Dialog integriert ist. Werbetreibende können Fragen auf natürliche Weise in relevante Kontexte einfügen, z. B. „Wie kann ich meine Jobsuche mit Indeed optimieren?“. Diese innovative Methode unterscheidet sich deutlich vom traditionellen Pay-per-Click-Modell und deutet darauf hin, dass die Plattform eher auf Markenbekanntheit als auf direkte Leadgenerierung setzt.
Um die Benutzererfahrung und die Glaubwürdigkeit der Plattform zu gewährleisten, betont Perplexity, dass Werbetreibende keinen Einfluss auf die Antworten der KI haben und dass keine persönlichen Benutzerdaten an Werbepartner weitergegeben werden. Darüber hinaus plant die Plattform, einen Teil der Werbeeinnahmen mit einigen Publishern zu teilen, die Inhalte für ihr KI-System liefern. Dieser Schritt ist besonders wichtig angesichts der derzeit häufigen Rechtsstreitigkeiten über die unbefugte Nutzung von Inhalten.
Bildquelle: Das Bild wurde mit KI generiert, Bildrechte liegen bei Midjourney.
Perplexity steht jedoch vor einigen wichtigen Herausforderungen. Erstens gibt es das Problem der Genauigkeit – die Plattform erzeugt gelegentlich scheinbar glaubwürdige, aber tatsächlich falsche Informationen, die oft nur von Experten auf dem jeweiligen Gebiet erkannt werden können. Zweitens gibt es Ungenauigkeiten bei der Quellenangabe (Attribution). Zu grundlegenden Fragen, ob diese Fehler überwacht werden und ob Daten zur Genauigkeit in der realen Welt veröffentlicht werden, schweigt das Unternehmen bisher.
Trotz der Herausforderungen, wie Halluzinationen, die allen LLM-Suchmaschinenanbietern gemein sind, rechtlicher Unsicherheiten, des Drucks auf die Rentabilität und des starken Wettbewerbs durch ChatGPT, verzeichnet Perplexity weiterhin Wachstum und soll Berichten zufolge eine neue Finanzierungsrunde abschließen.
Die Einführung des Werbeprogramms markiert nicht nur einen wichtigen Schritt auf dem Weg zur Kommerzialisierung von Perplexity, sondern bietet auch neue Möglichkeiten für die Monetarisierung von KI-Suchmaschinen. Die damit verbundenen Fragen der Genauigkeit und Compliance werden jedoch die Fähigkeit dieses jungen KI-Unternehmens auf lange Sicht auf die Probe stellen.