In den letzten Jahren hat die künstliche Intelligenz (KI) rasante Fortschritte gemacht und die unterschiedlichsten Branchen verändert. Obwohl Google in der KI-Forschung Pionierarbeit geleistet hat, ist ein Wirtschaftsprofessor der Ansicht, dass Meta (ehemals Facebook) aus dieser Transformation als größter Nutznießer hervorgehen wird.
Professor Howard Yu von der IMD Business School argumentiert, dass Googles Kern-Geschäftsmodell, das auf einfachen Suchanfragen und Klicks auf Links basiert, durch die KI geschwächt wird. Im Gegensatz dazu erhält Metas Werbesystem durch KI neuen Schwung. Beispielsweise konnte sich Metas KI-gestütztes Werbesystem nach der Einführung der App-Tracking-Transparenz durch Apple flexibel an die Veränderungen anpassen. Diese Funktion verlangt von iOS-Apps, vor dem Tracking von Benutzeraktivitäten die Zustimmung des Benutzers einzuholen, wodurch Werbetreibende Benutzerverhalten nicht mehr wie zuvor verfolgen können. Metas Wahrscheinlichkeitsmodell erwies sich jedoch als effektiver als frühere Tracking-Systeme.
Professor Yu weist weiter darauf hin, dass Meta die Grenzen zwischen Inhalten und Werbung verschwimmen lässt, indem es mithilfe von KI in sozialen Medien abgebildete Produkte auf Bildern und Videos kaufbar macht. Dieser Schritt erhöht nicht nur die Werbemöglichkeiten, sondern verwandelt jeden möglichen Inhalt in eine potenzielle Verkaufschance. Darüber hinaus verschafft Meta die Zusammenarbeit mit EssilorLuxottica bei der Entwicklung der Ray-Ban Meta Smart Glasses einen einzigartigen Vorteil im KI-Bereich, ohne das bestehende Geschäftsmodell zu gefährden.
Google hingegen steht bei der Integration von KI in seine Produkte vor Herausforderungen. Professor Yu erklärt, dass Googles Suchgeschäft von klaren Klicks auf Links abhängt, während KI-Chatbots Fragen direkt beantworten können, wodurch Benutzer keine werbegesättigten Webseiten mehr aufrufen müssen. Gleichzeitig haben einige von Google eingeführte KI-Funktionen, wie NotebookLM, die Haupteinnahmequellen nicht signifikant verbessert.
Laut dem Future Readiness Index des Future Readiness Centers belegt Meta unter den Technologieunternehmen den dritten Platz, nach Nvidia und Microsoft. Dies zeigt, dass Metas aggressive Investitionen in KI zu einem starken Wachstum geführt haben. Die Google-Muttergesellschaft Alphabet liegt auf Platz vier.
Wichtigste Punkte:
🌟 Meta wird als Unternehmen mit größerem Potenzial im KI-Wandel angesehen und könnte Google übertreffen.
📈 Metas Werbesystem wird durch KI verbessert und ist flexibler bei der Anpassung an Marktveränderungen.
🤖 Google hat Herausforderungen bei der Integration von KI in bestehende Geschäftsbereiche, sein Geschäftsmodell ist bedroht.