Der Wettbewerb bei Fernseh-Software verlagert sich zunehmend auf Werbung. Fernsehhersteller setzen immer stärker auf ihre Betriebssysteme (OS), um Werbung zu schalten und Nutzerdaten zu sammeln. Dies führt zu neuen, gewagten Strategien, wie z. B. die Einführung von Fernsehbetriebssystemen durch Werbetechnologieunternehmen und die Ausspielung von Werbung auf Fernseh-Bildschirmschonern.
TCL, ein Fernsehhersteller, bringt eine Reihe von Kurzfilmen heraus, die auf seinem kostenlosen Streaming-Dienst Premiere feiern. Dies ist ein neuer Versuch des Unternehmens, die Monetarisierung von Fernsehern und die Filmproduktion voranzutreiben, indem Kosten durch generative KI und gezielte Werbung gesenkt werden.
KI-Kurzfilme auf kostenlosem Streaming-Dienst: TCL setzt auf neues Content-Modell
Die fünf Kurzfilme von TCL sollen die Zuschauer an Filme und Fernsehsendungen gewöhnen, die mit generativer KI produziert wurden. Diese Filme werden auf TCLtv+, dem kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Dienst (FAST) von TCL, „prominent beworben und präsentiert“. TCLtv+ bietet Hunderte von FAST-Kanälen und ist vorinstalliert auf TCL-Fernsehern, die verschiedene Betriebssysteme verwenden, darunter Google TV und Roku OS.
Bildquelle: Das Bild wurde mit KI generiert und stammt vom Bildanbieter Midjourney.
Einige der Kurzfilme zeigen reale Schauspieler, darunter auch einige bekannte Gesichter, wie Kellita Smith, die in der „Bernie Mac Show“ die Frau von Bernie Mac spielte. Andere Filme hingegen verwenden von generativer KI erstellte Charaktere. Alle Filme verwenden generative KI für Spezialeffekte und/oder Animationen und wurden in 12 Wochen produziert. Laut 404Media verwendete TCL KI-Tools wie ComfyUI, Nuke und Runway. Es ist erwähnenswert, dass alle Kurzfilme von TCL von menschlichen Drehbuchautoren, Regisseuren und Komponisten erstellt wurden, darunter einige bekannte Namen. Bei der Vorführung der Filme sagte Chris Regina, Chief Content Officer von TCL Nordamerika, dass „über 50 Animatoren, Cutter, VFX-Künstler, wissenschaftliche Mitarbeiter und Wissenschaftler“ an der Produktion der Filme beteiligt waren.
Wie gut sind die KI-Kurzfilme? Kann das „Low-Cost“-Modell funktionieren?
Die Kurzfilme sollen einen Dienst bewerben, der für gezielte Werbung entwickelt wurde, und nutzen generative KI, um schnell und kostengünstig Inhalte zu erstellen. Die Qualität von KI-generierten Videos dürfte sich weiter verbessern, aber es bleibt abzuwarten, ob Fernsehmarken wie TCL die besten und natürlichsten Wege finden werden, generative KI für die Videoproduktion einzusetzen. Derzeit zeigen die TCL-Filme die Grenzen von KI-generierten Videos, z. B. seltsame Hintergrundbilder, zu viele möglicherweise ablenkende Voiceovers und Probleme mit der Audiosynchronisation.
Aber TCL und die Kreativen hinter den Filmen glauben, dass dies nicht unbedingt bedeutet, dass es sich um minderwertige Inhalte handelt. Zu den Problemen mit der „ablenkenden“ Kontinuität sagte Reginas von TCL, dass die Leute „zu kritisch“ mit KI umgehen, weil sie „KI nicht akzeptieren wollen“. Er fügte hinzu:
„In großen Realfilmproduktionen gibt es genauso viele Kontinuitätsfehler wie in KI-produzierten Filmen, und in der KI sind sie möglicherweise leichter zu beheben als bei Realaufnahmen. ... Ob man nun KI oder Realaufnahmen verwendet, es braucht genügend Augen, um Fehler zu erkennen, darüber nachzudenken und sie zu korrigieren. Kontinuitätsprobleme werden sowohl bei KI- als auch bei menschlichen Fehlern zu einem Gesprächsthema in den sozialen Medien.“
Filme für gezielte Werbung und Nutzerverfolgung
TCL plant, stärker in eigene Inhalte zu investieren, wobei die Strategie offenbar hauptsächlich auf der Minimierung der Kosten und der Förderung der Werbung beruht. Laut 404Media, das sich auf eine Präsentation von TCL bezieht, werden die Filme „durch gezielte Werbung informiert und finanziert“. Bei der Filmvorführung sagte Hao Hong Wang, Geschäftsführer von TCL USA Research, dass die Filme und Programme von TCL „durch die beiden Kräfte Werbung und KI einen Flywheel-Effekt erzeugen“ werden. Er stellt sich ein Zeitalter von „kostenlosem, hochwertigem Originalinhalt“ vor, das mit generativer KI produziert wird, ähnlich wie das Stummfilmzeitalter oder die goldene Ära Hollywoods.
Catherine Zhang, Vizepräsidentin für Content Services und Partnerschaften bei TCL, erklärte bei der Vorführung, dass das Ziel der Originalinhalte darin bestehe, die Zuschauer an das passive Anschauen von Filmen und Fernsehsendungen zu gewöhnen, die mit generativer KI produziert wurden, damit TCL von gezielter Werbung profitieren kann.
Laut 404Media sagte sie: „Die Daten zeigen uns, dass unsere Nutzer keinen großen Aufwand betreiben wollen. Die Hälfte von ihnen schaltet nicht einmal den Kanal um.“
Aber wenn kreative Werke so offensichtlich von Werbung und KI-Geschäft angetrieben werden, können sie dann noch menschliche Emotionen, Gefühle und Erfahrungen wecken? Das ist eine große Frage. Aus geschäftlicher Sicht steht TCL auch vor der Herausforderung, die Nutzer davon zu überzeugen, dass solche Inhalte angenehm und befriedigend sind und die menschliche Kreativität oder Arbeitsplätze nicht beeinträchtigen. Im vergangenen Jahr gab es negative Gegenreaktionen auf Filme, Fernsehsendungen und Werbung, die generative KI verwendet haben oder angeblich verwendet haben.
Unternehmen wie TCL können jedoch durch die Nutzung von generativer KI für die Erstellung eigener Inhalte erhebliche Kosten und Zeit sparen. Regina sagte gegenüber 404Media, dass die neuen Filme ein Versuch von TCLtv+ seien, Zuschauer von größeren Streaming-Diensten wie Netflix abzuwerben, ohne die riesigen Content-Budgets dieser Wettbewerber zu erreichen. Regina wies auch darauf hin, dass das chinesische Unternehmen keine Angst haben müsse, Hollywood zu verärgern, da es „keine solche Geschichte“ mit Hollywood habe.
Die Filme von TCL deuten darauf hin, dass wir in den nächsten Jahren möglicherweise mehr ähnliche kreative Strategien sehen werden, da Content-Ersteller (jetzt auch Hollywood, Streaming-Dienste, Betreiber von Fernsehbetriebssystemen und Unternehmen wie Chick-fil-A) versuchen, so viele Werbeeinnahmen und Nutzerdaten wie möglich zu generieren und KI als potenziellen Weg zur Erreichung ihrer finanziellen Ziele zu sehen.
Es wird allgemein angenommen, dass das „goldene Zeitalter des Fernsehens“ mit seinen explodierenden Content-Budgets vorbei ist und die Filmindustrie sich in einem Umbruch befindet. Für Fernseh- und Filmfans könnte die Vorstellung einer Welt, in der immer mehr neue Shows und Filme wie die Kurzfilme von TCL produziert werden, entmutigend sein. Aber wie Sie unten sehen werden, ist diese Art von Content derzeit noch weit davon entfernt, Ihre Fernsehbildschirme zu dominieren oder große Produktionsfirmen erhebliche Einnahmen zu bescheren.
