Im Jahr 2024 führte der Aufstieg von KI-generierten Suchergebnissen zu einem drastischen Rückgang des organischen Traffics vieler Websites. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, hat das österreichische Startup Otterly ein Tool entwickelt, das sich auf die Optimierung der Sichtbarkeit in der KI-Suche (AI Search Visibility Optimization) konzentriert und Unternehmen und Werbeagenturen dabei unterstützt, ihre Präsenz in den generativen Suchergebnissen zu verbessern.
Mit der Einführung der KI-Übersichten (AI Overviews) durch Google im Mai erhalten Suchmaschinenbenutzer direkt auf der Seite Antworten, wodurch die Klicks auf externe Websites erheblich reduziert werden. Diese Veränderung stellt eine große Herausforderung für Unternehmen dar, die auf organischen Suchverkehr angewiesen sind. Ein SaaS-Unternehmen stellte beispielsweise mithilfe von Otterly fest, dass Google die Hälfte seiner SEO-Keywords in den KI-Übersichten abdeckte, was direkt zu einem Rückgang des organischen Traffics führte.
Laut Thomas Peham, CEO von Otterly, konzentriert sich die „AI Search Visibility Optimization“ nicht nur auf den Traffic, sondern auch auf die Positionierung und Sichtbarkeit der Marke in der generativen Suche. Mit seinem Dashboard-Tool hilft Otterly Unternehmen, ihre Performance auf Plattformen wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews zu überwachen und zu optimieren. Es bietet wöchentliche Tracking- und Empfehlungsfunktionen, die es Marketingteams ermöglichen, schnell mit Inhalten zu experimentieren und Strategien anzupassen.
Otterly wurde Anfang 2024 auf Product Hunt vorgestellt und erlangte dort Aufmerksamkeit. Nach der Einführung der KI-Übersichten durch Google entschied sich das Unternehmen jedoch für einen vollständigen Neuaufbau des Produkts. Kürzlich hat Otterly die Marke von 1.000 Nutzern überschritten und den Stealth-Modus offiziell verlassen.
Zum Gründungsteam gehören Peham sowie die Mitgründer Josef Trauner und Klaus M. Schremser, die zuvor Führungspositionen bei der User-Feedback-Plattform Usersnap innehatten und diese 2023 verkauften. Otterly wird derzeit von Schremsers Inkubator GroWTF unterstützt und hat noch keine externen Finanzierungen gesucht.
Peham erklärte, dass Otterly das Ziel hat, das Semrush oder Ahrefs der KI-Suche zu werden. Trotz des direkten Wettbewerbsrisikos plant Otterly eine Zusammenarbeit mit diesen Branchenriesen und kündigte an, im nächsten Monat Details zu einer Partnerschaft mit Semrush bekannt zu geben.
Mit der zunehmenden Bedeutung der Generative Engine Optimization (GEO) hilft die innovative Lösung von Otterly Unternehmen, in der neuen Suchumgebung Chancen zu finden.