Die Beziehung zwischen Werbetreibenden und Publishern in der Werbebranche steht vor beispiellosen Herausforderungen. Das Verschwinden von Werbe-IDs und Datensignalen verkompliziert das Ökosystem der Branche zunehmend. Aly Nurmohamed, ehemaliger Global Publisher Partner Manager bei Criteo, teilt diese Besorgnis. Nach seinem Ausscheiden bei Criteo im Jahr 2020 wechselte er zu Permutive als General Manager und Chief Operating Officer und vertiefte sein Engagement im Bereich Online-Werbung.
Nach über einjähriger Vorbereitung hat Nurmohamed kürzlich Nodals AI gegründet, ein in London ansässiges Unternehmen für maßgeschneiderte algorithmische Werbung. Das Unternehmen hat bereits 2 Millionen Euro (ca. 2,1 Millionen US-Dollar) von der europäischen Risikokapitalgesellschaft Stride und mehreren Angel-Investoren aus dem AdTech-Bereich erhalten.
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Das Kernkonzept von Nodals AI besteht darin, traditionelle Demand-Side Platforms (DSPs), Supply-Side Platforms (SSPs) und Ad Exchanges zu ersetzen und ein transparenteres Werbenetzwerk zu schaffen. Nurmohamed erklärt, dass Nodals kein gewöhnliches Werbenetzwerk ist, da es direkt mit Publishern zusammenarbeitet und für Werbekunden maßgeschneiderte Identitäts- und Zielgruppensignale erstellt. Im Gegensatz zu Werbetreibenden, die auf Drittanbieter-Technologien angewiesen sind, können die von Nodals betreuten Werbekunden direkt auf First-Party-Daten der Publisher zurückgreifen.
Nodals arbeitet derzeit mit einigen führenden britischen Publishern und einigen großen Werbetreibenden in einer frühen Zusammenarbeit zusammen, um sein Geschäftsmodell zu validieren. Das Ziel ist es, Werbetreibende anzusprechen, die über einfache Klicks und nachträgliche Verkäufe hinausgehen und mit Inkrementalitätstests beginnen. Durch die Analyse der Ergebnisse von Inkrementalitätstests kann Nodals Werbetreibenden helfen, potenzielle Kunden zu identifizieren und die richtigen Medienkanäle für ihre Kampagnen auszuwählen.
Der Aufbau direkter Beziehungen zu Publishern ist jedoch mit erheblichen Herausforderungen verbunden. Obwohl Werbekunden die Kernkunden von Nodals sind, muss das Unternehmen erhebliche Anstrengungen unternehmen, um ein Netzwerk von Publisher-Partnerschaften aufzubauen. Im Vergleich zum traditionellen SSP-Modell bevorzugt Nodals die Zusammenarbeit mit einigen Dutzend hochwertigen Publishern anstatt mit Hunderten.
Zukünftig könnte Nodals die Integration mit Drittanbieter-DSPs, SSPs oder anderen AdTech-Unternehmen in Betracht ziehen. Dies wird jedoch erst nach der Validierung des Anwendungsfalls erfolgen, der auf dem Aufbau von maßgeschneiderten Bidding-Algorithmen durch direkte Publisher-Transaktionen basiert. Nurmohamed betont, dass das Unternehmen sich bei seinen frühen Entscheidungen dafür entschieden hat, die Infrastruktur von Grund auf neu zu entwickeln, um sich auf die Lösung der aktuellen Probleme der Werbebranche zu konzentrieren.