Während des kürzlich stattgefundenen Super Bowls setzte die KI-Suchmaschine Perplexity auf eine ungewöhnliche Marketingstrategie. Anstatt teurer traditioneller Werbung, nutzte sie einen Tweet (jetzt X) zur Steigerung der Downloads ihrer mobilen App.
Perplexitys CEO Aravind Srinivas stellte in einem am Freitag veröffentlichten Tweet einen spannenden Wettbewerb vor. Nutzer wurden aufgefordert, die App herunterzuladen und mindestens fünf Fragen während des Spiels zu stellen, um an einer Verlosung mit einem möglichen Gewinn von 1 Million US-Dollar teilzunehmen.
Diese Aktion steigerte nicht nur die App-Downloads, sondern half den Nutzern auch, die KI-Suchfunktionen von Perplexity besser zu verstehen. Die Notwendigkeit, während des Super Bowls Fragen zu stellen, nutzte den Informationsbedarf der Zuschauer und half Nutzern, anfängliche Hürden bei der Verwendung des neuen Produkts zu überwinden.
Daten des App-Intelligence-Anbieters Appfigures zeigen, dass die Downloads der Perplexity-App am Super Bowl-Tag von durchschnittlich 30.000 auf etwa 45.000 pro Tag anstiegen. Obwohl die App nicht ganz an die Spitze der US App Store Charts gelangte, erreichte sie in der Kategorie Produktivität Platz 6 und fiel nach der Aktion leicht auf Platz 19 zurück, um dann wieder auf Platz 16 zu steigen.
Darüber hinaus verzeichnete Perplexity einen deutlichen Anstieg im Gesamt-App-Ranking, von Platz 257 auf Platz 66 und erreichte zeitweise sogar Platz 49. Schätzungen zufolge könnte sich die Anzahl der Downloads bis Montag, bei positivem Verlauf, erneut verdoppeln.
Obwohl Perplexitys Kampagne nicht die Reichweite von Google und OpenAI erreichte, die während des Super Bowls Werbung für Gemini bzw. ChatGPT schalteten, zeigte sie effektiv, wie die KI-App von Perplexity genutzt werden kann. Googles Werbung zeigte zwar die vielfältigen Möglichkeiten von KI im Alltag, stieß aber möglicherweise nicht auf so breite Resonanz; OpenAIs Werbung hingegen hob die praktische Anwendung von ChatGPT weniger hervor und konzentrierte sich eher auf künstlerische und visuelle Aspekte.
Wichtigste Punkte:
1. 📈 Perplexity steigerte die App-Downloads während des Super Bowls durch eine Twitter-Kampagne um ca. 50%.
2. 🏆 Die Nutzer mussten während des Spiels Fragen stellen, um die App-Funktionen kennenzulernen.
3. 🚀 Die Platzierung der Perplexity-App im App Store stieg deutlich an, die Downloads könnten sich bis Montag erneut verdoppeln.