Am 3. November erklärte Apple-CEO Tim Cook in der Telefonkonferenz zum vierten Quartal 2023, dass Apple in die Forschung und Entwicklung von generativer künstlicher Intelligenz investiert. Seit dem Aufkommen von Tools wie ChatGPT wird spekuliert, wann Apple sein eigenes Produkt für generative KI auf den Markt bringen wird. Cook erklärte, dass Apple seine generative KI-Technologie verantwortungsbewusst einsetzen möchte. Es wird erwartet, dass diese Technologien im nächsten Jahr verfügbar sein werden und in Produkte und Dienste wie Apple Music, Xcode und Siri integriert werden. Analysten sehen darin eine deutliche Steigerung der Investitionen Apples im Bereich der künstlichen Intelligenz.