Emburse hat die Daten zu den Digitalwerbeausgaben für das dritte Quartal 2023 veröffentlicht und einen Rückgang der Unternehmensausgaben um 8 % im Vergleich zum Vorjahr festgestellt. Trotz des allgemeinen Rückgangs verzeichnete ByteDance ein jährliches Werbewachstum von über 100 %, während X (ehemals Twitter) ein Wachstum von 31 % im Vergleich zum Vorquartal erzielte.
Der Aufstieg generativer KI hat dazu geführt, dass OpenAI seine Ausgaben im dritten Quartal um 51 % gesteigert hat, was einen Wandel der Brancheninvestitionen in neue Richtungen zeigt. Emburse hat durch Werbung über Online-Kanäle und neue Plattformen eine stabile Basis beibehalten und gleichzeitig die Investitionen in generative KI erhöht.