Der Musik-Streaming-Gigant Spotify hat die Gründung seiner ersten internen Kreativagentur, Creative Lab, bekannt gegeben. Diese soll Marken bei der Gestaltung maßgeschneiderter Marketingkampagnen unterstützen und beginnt mit Tests für generativ KI-basierte Werbung. Dieser Schritt zeigt, dass Spotify seine Bemühungen zur Gewinnung von Werbekunden verstärkt. Der potenzielle Reiz für Werbetreibende liegt in der Möglichkeit, die 615 Millionen Spotify-Nutzer zu erreichen.
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Darüber hinaus entwickelt Spotify ein neues KI-Tool namens „Quick Audio“, das Werbetreibenden helfen soll, mithilfe generativer KI Skripte und Voiceovers zu erstellen. Ein Unternehmenssprecher gab bekannt, dass das Tool in Kürze in der Spotify-Werbeplattform verfügbar sein wird.
Spotify hatte zuvor angekündigt, KI nutzen zu wollen, um Werbespots für Podcasts mit Sprecher-Einspielungen zu produzieren. Marken können mit dem neu gegründeten Creative Lab-Team zusammenarbeiten, um Video- und Audiowerbung, digitale In-App-Erlebnisse und andere interaktive Werbeformen wie Call-to-Action-Karten zu erstellen. Ein Unternehmenssprecher sagte: „Jede Kampagne, an der das Creative Lab beteiligt ist, ist hochgradig individualisiert und auf die spezifischen Bedürfnisse der Marke und des Geschäfts ausgerichtet.“
Spotify nennt als Beispiel den Kunden Rockstar Energy Drink, der in der Musik-Streaming-App die „Press Play“-Live-Konzertreihe mit Künstlern wie dem britischen Rapper Stormzy ins Leben gerufen hat. Ein weiteres Beispiel ist Aperol, ein weiterer Getränkehersteller, der Kunde des Creative Labs sein wird.