Amazons GenAI-Tool-Suite für Anzeigen hilft Marken dabei, Lifestyle-Bilder rund um ihre Produkte mit beispielloser Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit zu erstellen und so die Entdeckungserfahrung der Kunden zu verbessern. Der im vergangenen Herbst angekündigte Image Generator hat die Vorgehensweise von Amazon-Werbetreibenden bei der Kreativentwicklung und Kundenansprache verändert.
Der Image Generator nutzt generative KI-Technologie, um Erkenntnisse aus Produktbeschreibungen und Kundenbewertungen zu gewinnen und werbefähige Bilder mit realen Produktbildern zu erstellen, die das Produkt auf natürliche Weise präsentieren. Diese Einfachheit führte dazu, dass die Werbetreibenden, die den Image Generator nutzen, um mehr als 20 % mehr Anzeigen eingereicht haben, um verschiedene kreative Optionen zu testen und herauszufinden, welche am besten bei den Kunden ankommt und die größte geschäftliche Wirkung erzielt. Tatsächlich sehen wir bei diesen Werbetreibenden ein Umsatzwachstum (GMS) von fast 5 %, was den Wert relevanterer Kreationen für Käufer und Marken gleichermaßen belegt.
Amazon-Verkaufspartner haben jetzt Zugriff auf weitere generative KI-Funktionen, um hochwertige Produktlistings zu erstellen. Amazon treibt die Innovation weiter voran, um Verkäufern zum Erfolg zu verhelfen, indem es ihnen Optionen bietet, die URL ihrer eigenen Website anzugeben und die neuen generativen KI-Funktionen zu nutzen, um problemlos hochwertige Produktdetailseiten im Amazon-Shop zu erstellen.
Jay Richman, Vizepräsident für Produkte und Technologien bei Amazon Advertising, erklärt, dass sein Team für die Entwicklung des Image Generators verantwortlich ist und eine Reihe von generativen KI-Lösungen entwickelt, um die Kreativentwicklung für Werbetreibende aller Größenordnungen nahtloser und einfacher zu gestalten. Neben der Beseitigung mehrerer Hürden im Kreativprozess behebt Amazon auch eines der hartnäckigsten Probleme in der Online-Werbung: die Spannung zwischen der Erstellung von Standardanzeigen und nativen Anzeigen. Native Anzeigen sind auf eine bestimmte Online-Umgebung zugeschnitten und zwar, obwohl sie oft ansprechender sind, waren sie in der Vergangenheit schwieriger effektiv zu skalieren.
Um dieses Problem zu lösen, führt Amazon neue Seitenverhältnisfunktionen für den Image Generator ein. Bei der Einführung konnten Werbetreibende Anzeigenbilder mit einem Seitenverhältnis von 1,91:1 und einer Auflösung von 1200 x 628 Pixel generieren. Jetzt können Marken mit wenigen Klicks Bilder in verschiedenen Größen und Auflösungen generieren – um sicherzustellen, dass ihr Markenauftritt auf verschiedenen Websites und in verschiedenen Umgebungen klar und auffällig bleibt.
Das Amazon Advertising-Team plant, im Laufe des Jahres weitere und fortschrittlichere generative KI-Funktionen hinzuzufügen, um Werbetreibenden bei der Bewältigung kreativer Herausforderungen und der Optimierung von Werbekampagnen zu helfen. Richmans Team entwickelt derzeit von generativer KI gesteuerte Funktionen, die dabei helfen werden, alle Produkt- und Markeninformationen zu analysieren, die in einer Anzeige enthalten sind, und die Anzeige dann in jede beliebige Größe, Form oder jedes beliebige Format zu konvertieren. Es wird sogar die Gesamtqualität der ursprünglichen Anzeige verbessern, Rechtschreibfehler korrigieren, Farben verbessern und den Text in verschiedene Sprachen übersetzen.
Richman sagt: „Das ist ein echter Paradigmenwechsel. Wir haben das Potenzial, Kreativität und Relevanz in der Werbung neu zu definieren. Für das Werbegeschäft ist dies ein sehr aufregender Moment.“