En la reciente conferencia "Acelerar", Amazon presentó una herramienta de inteligencia artificial llamada "Generador de video", generando un gran interés en la industria. Esta herramienta puede transformar imágenes estáticas de productos en videos dinámicos, abriendo nuevas posibilidades para la publicidad y el marketing.
Jay Riberman, vicepresidente de publicidad de Amazon, declaró que el Generador de video se está probando actualmente con algunos anunciantes en Estados Unidos, especialmente en campañas de "Marcas Patrocinadas". Destacó que se trata de una innovación significativa, que utiliza la IA generativa para estimular la creatividad y ofrecer más valor a los anunciantes y consumidores.
Según Amazon, el Generador de video puede producir videos de 6 a 9 segundos de duración, con una resolución de 720p y 24 fps, en tan solo 5 minutos. Estos videos se generan automáticamente a partir de una imagen de producto "semilla", y los usuarios pueden elegir entre cuatro versiones diferentes. El contenido suele incluir dos escenas, un título, música de fondo y una llamada a la acción. La fuente, la música y el logotipo de la marca se pueden personalizar.
Además del Generador de video, Amazon también lanzó la función "Imágenes en tiempo real", que convierte imágenes estáticas en breves animaciones GIF. Ambas funciones forman parte del conjunto de herramientas de generación de imágenes de IA de Amazon para el mercado y todavía se encuentran en fase de prueba limitada.
Esta iniciativa de Amazon coincide con la exploración activa del campo de los videos generativos por parte de otras empresas tecnológicas. Las startups Runway y Luma lanzaron recientemente API de generación de video, mientras que Google está integrando su modelo Veo en YouTube Shorts. Adobe promete incorporar la tecnología de generación de video a su paquete creativo antes de fin de año, y OpenAI planea lanzar su tecnología "Sora" en otoño.
Sin embargo, el uso de la IA generativa también presenta algunos riesgos potenciales. Debido a que algunos modelos pueden haber utilizado material con derechos de autor sin autorización durante su entrenamiento, los usuarios podrían enfrentarse a demandas por infracción de derechos de propiedad intelectual. Amazon afirma que protegerá a los clientes acusados de infringir derechos de autor por usar su modelo para generar contenido, según su política de indemnización.
El auge de la IA generativa está afectando profundamente a la industria del cine. Según un estudio encargado por el sindicato de animadores de Hollywood, se estima que más de 100.000 trabajadores del sector del entretenimiento en Estados Unidos podrían verse afectados por la IA generativa para 2026.
Esta iniciativa de Amazon sin duda inyecta nueva vitalidad al sector de la publicidad y el marketing. La tecnología de IA permite a los anunciantes generar contenido de video de alta calidad de forma más rápida y económica, con el potencial de mejorar la eficacia de los anuncios y la experiencia del usuario. Sin embargo, esto también podría suponer un desafío para los creadores de contenido tradicionales y la industria de la producción publicitaria.
Con el avance de la tecnología, es previsible que el contenido de video generado por IA desempeñe un papel cada vez más importante en las plataformas de comercio electrónico y las redes sociales. Esto no solo cambiará la forma de producir anuncios, sino que también podría remodelar todo el ecosistema de marketing digital.
A pesar de ello, sigue siendo cuestionable si el contenido generado por inteligencia artificial puede reemplazar completamente la creatividad humana. Un contenido publicitario verdaderamente excelente no solo requiere soporte tecnológico, sino también una profunda comprensión de la naturaleza humana y un pensamiento creativo. Por lo tanto, el éxito futuro de la industria publicitaria podría residir en la capacidad de combinar inteligentemente la tecnología de IA con la creatividad humana para crear contenido publicitario eficiente y cautivador.