TikTok ha lanzado recientemente una herramienta de compra de anuncios impulsada por inteligencia artificial llamada Smart+. Esta herramienta está diseñada para simplificar el proceso de compra de anuncios, automatizando todo, desde el desarrollo creativo hasta la segmentación y la optimización.
Smart+ es la respuesta de TikTok a Performance Max de Google y Advantage+ de Meta. Utiliza la inteligencia artificial para encargarse del trabajo pesado, como la creación y la publicación de anuncios, para impulsar conversiones, clientes potenciales o descargas de aplicaciones.
Sin embargo, Smart+ también ofrece la flexibilidad de utilizar sus funciones de forma selectiva. Los profesionales de marketing pueden usar la herramienta para crear y optimizar anuncios, y luego elegir si gestionar las campañas ellos mismos o dejar el control en manos de la inteligencia artificial.
Adolf Fernández, directivo de TikTok, afirma que el énfasis de la campaña está en la simplicidad y la velocidad. Con Smart+, los anunciantes pueden esperar obtener resultados rápidos con menos problemas. Lo mismo ocurre con la creatividad; Smart+ está vinculado a Symphony, otra herramienta de inteligencia artificial de TikTok, diseñada para ayudar a los profesionales de marketing a generar y perfeccionar conceptos publicitarios.
Según los datos de TikTok, los anunciantes que utilizan Smart+ han experimentado un aumento del 53% en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de media. Ray-Ban es un ejemplo; este verano, la marca realizó una campaña de prueba con Smart+ que redujo el coste por adquisición en un 50% en comparación con las campañas anteriores que no utilizaron la herramienta.
TikTok espera que Smart+ atraiga a un tipo específico de profesionales de marketing que han evitado TikTok, inseguros de si la plataforma podía ofrecer resultados más rápidos. Smart+ es la forma en que TikTok intenta atraerlos. Si tiene éxito, podría remodelar el negocio publicitario de TikTok, convirtiendo a los anunciantes más pequeños en la base de su crecimiento.
Sin embargo, reducir esta brecha no es fácil. El negocio publicitario de TikTok todavía tiene que alcanzar a Meta. Según las previsiones de eMarketer, se espera que los ingresos publicitarios globales de TikTok alcancen los 22.320 millones de dólares a finales de este año, y crecerán un 27,3% hasta los 28.420 millones de dólares a finales de 2025. En comparación, se espera que los ingresos publicitarios globales de Meta alcancen los 154.160 millones de dólares, y crecerán un 23,2% hasta los 173.920 millones de dólares a finales de 2025.
