Coca-Cola anunció recientemente que ha recreado su icónico anuncio de 1995, "Holidays Are Coming", utilizando inteligencia artificial. Esta audaz iniciativa convierte a Coca-Cola en una de las primeras grandes empresas en producir un anuncio de televisión completamente con IA. Para lograrlo, colaboraron con tres estudios de IA, cada uno creando versiones diferentes del anuncio que se emitirán por televisión, plataformas de streaming y vídeo digital a nivel mundial.
Captura de pantalla del vídeo
Según Pratik Thakar, vicepresidente global de IA generativa de Coca-Cola, la producción utilizó modelos de IA como Leonardo, Luma y Runway. Jason Zada, fundador de Secret Level, añadió que también incorporaron el nuevo modelo Kling AI, lo que permitió una mayor fluidez en los movimientos de los personajes animados. Señaló que la rápida evolución de esta tecnología ha hecho el proceso mucho más eficiente, aunque admite que el resultado aún necesita mejoras en algunos aspectos, el ahorro de tiempo y costes ha sido significativo.
Zada mencionó que la versión de Secret Level utilizó retratos de actores reales con su permiso, y la música clásica fue regrabada por músicos y cantantes en vivo. Explicó que la producción tradicional suele costar millones de dólares, mientras que esta producción redujo drásticamente los costes, permitiendo que todo el trabajo se realizara desde casa y la colaboración global entre artistas de diferentes lugares.
Sin embargo, Zada reconoció que una escena con una ardilla generada por IA requirió cientos de iteraciones para lograr el resultado deseado. PJ Pereira, CEO de Silverside AI, otra de las empresas colaboradoras, declaró que crearon más de 10.000 imágenes y 5.000 clips de vídeo para este proyecto, resultando en más de 100 versiones del anuncio para diferentes mercados.
A pesar de la relativamente alta calidad del anuncio producido con IA para el nivel tecnológico actual, las reacciones en las redes sociales y los medios de comunicación han sido polarizadas. Algunos críticos opinan que el nuevo anuncio parece demasiado artificial y carece de la sofisticación de una producción tradicional. Pereira defendió la tecnología, afirmando que el proyecto demuestra la participación humana y el potencial de la tecnología en la narración de historias, y que ve un enorme potencial revolucionario para la narración de historias en el futuro.
Puntos clave:
📺 Coca-Cola utiliza IA para recrear su anuncio clásico de 1995, convirtiéndose en una de las primeras grandes empresas en producir un anuncio completamente con IA.
💡 El proyecto involucró a tres estudios de IA, cada uno creando versiones diferentes, reduciendo significativamente el tiempo y los costes de producción.
🤖 El resultado del anuncio ha generado controversia, con algunos críticos señalando su apariencia artificial y falta de la sofisticación de una producción tradicional.
