Perplexity AI anunció recientemente que su programa para editores incorpora más de diez nuevos socios de medios internacionales, marcando una nueva fase en su integración con la industria de las noticias. Los nuevos socios incluyen a ADWEEK, el Los Angeles Times, el periódico mexicano El Universal, stern, ntv y la Enciclopedia de Historia Mundial, ampliando así su colaboración existente con publicaciones como la revista Time, la revista Fortune y la revista Spiegel.
Modelo de colaboración y atractivo
Como parte de la colaboración, Perplexity compartirá los ingresos publicitarios con los editores y les proporcionará API, herramientas para desarrolladores y licencias Enterprise Pro gratuitas. Este modelo de colaboración ha atraído mucha atención en la industria, especialmente después de que Jessica Chan (quien anteriormente dirigió las colaboraciones de contenido en LinkedIn) se uniera y liderara el proyecto.
Este modelo de colaboración difiere de los acuerdos de pago único de plataformas de IA tradicionales como OpenAI. Al compartir los ingresos publicitarios con los editores, Perplexity no solo ayuda a los medios a obtener nuevas fuentes de ingresos, sino que también proporciona soporte técnico para que su contenido se integre mejor en la plataforma de IA.
Contexto y desafíos
Con la proliferación de plataformas de inteligencia artificial, los motores de búsqueda de IA enfrentan una presión legal cada vez mayor. Muchas plataformas de inteligencia artificial se enfrentan a posibles demandas por el uso de contenido periodístico, lo que las obliga a llegar a acuerdos con los editores. Si bien esta colaboración ofrece beneficios a corto plazo para los editores, también tiene implicaciones de largo alcance.
El académico Jeff Jarvis argumenta que este tipo de colaboración podría llevar a un entorno de competencia desleal en la industria, beneficiando a las grandes empresas de medios mientras que los pequeños editores podrían quedar en desventaja por su incapacidad para participar en estas colaboraciones. Además, a largo plazo, los editores podrían volverse excesivamente dependientes de las plataformas de IA, perdiendo su independencia editorial y convirtiéndose en simples proveedores de contenido.
Un cruce de caminos para la industria
El impacto de las plataformas de IA en la industria de los medios es cada vez más significativo. Los motores de búsqueda tradicionales enlazan directamente a las fuentes, mientras que los motores de búsqueda de IA parafrasean el contenido. Esto no solo afecta la exposición de marca de los editores, sino que también puede generar problemas relacionados con la tasa de error, la información engañosa y la responsabilidad. Los estudios muestran que incluso en los medios que colaboran con OpenAI, las citas de su contenido en las plataformas de IA pueden contener una gran cantidad de información errónea o parcialmente errónea.
Ante esta situación, las empresas de medios deben equilibrar los beneficios a corto plazo con la independencia a largo plazo, explorando nuevas plataformas digitales y modelos de negocio para evitar una dependencia excesiva de los socios de IA. Al mismo tiempo, las empresas de IA como Perplexity deben abordar los problemas de falsos positivos y responsabilidad, ofreciendo soluciones más transparentes y fiables para la industria.