La competencia en el software de televisión se está centrando en la publicidad. Los fabricantes de televisores están cada vez más interesados en utilizar los sistemas operativos (SO) de sus televisores para la publicidad y el seguimiento de usuarios, lo que ha dado lugar a nuevas estrategias audaces, como la introducción de sistemas operativos de televisión por parte de empresas de tecnología publicitaria y la publicidad en los salvapantallas de los televisores.
TCL, como fabricante de televisores, lanzará próximamente una serie de cortometrajes que se estrenarán en su servicio gratuito de streaming. Esto marca un nuevo intento de la compañía en la monetización de usuarios de televisión y la producción cinematográfica, reduciendo costes mediante el uso de IA generativa y publicidad dirigida.
Cortometrajes con IA en streaming gratuito: TCL apuesta por un nuevo modelo de contenido
Los cinco cortometrajes de TCL forman parte de una iniciativa para familiarizar al público con películas y programas de televisión creados con IA generativa. Estas películas se "promocionarán y exhibirán de forma destacada" en TCLtv+, el servicio de televisión FAST (Free Ad-Supported Television) gratuito y con publicidad de TCL. TCLtv+ cuenta con cientos de canales FAST y viene preinstalado en los televisores de la marca TCL, que utilizan diversos sistemas operativos, incluyendo Google TV y Roku OS.
Nota de la fuente: Imagen generada por IA, proveedor de servicios de licencias de imágenes Midjourney
Algunos de estos cortometrajes cuentan con actores reales, entre los que se encuentran rostros familiares como Kellita Smith, quien interpretó a Wanda, la esposa de Bernie Mac, en "The Bernie Mac Show". Otros presentan personajes creados mediante IA generativa. Todas las películas utilizan IA generativa para efectos especiales y/o animación, y su producción duró 12 semanas. Según 404Media, TCL utilizó herramientas de IA como ComfyUI, Nuke y Runway. Cabe destacar que todos los cortometrajes de TCL fueron escritos, dirigidos y musicalizados por humanos, incluyendo algunos rostros conocidos. En la proyección de las películas, el director de contenido de TCL Norteamérica, Chris Regina, declaró que participaron "más de 50 animadores, editores, artistas de efectos especiales, investigadores y científicos profesionales".
¿Qué tal el resultado de los cortometrajes con IA? ¿Podrá tener éxito el modelo de "bajo coste"?
Estos cortometrajes pretenden promocionar un servicio creado para la publicidad dirigida y utilizan la IA generativa para una creación de contenido rápida y económica. Se espera que la calidad del vídeo generado por IA mejore continuamente, pero aún está por ver si marcas de televisión como TCL se esforzarán por encontrar la mejor y más natural forma de utilizar la IA generativa para la producción de vídeo. Actualmente, las películas de TCL muestran las limitaciones del vídeo generado por IA, como imágenes de fondo extrañas, una gran cantidad de narración que puede distraer y problemas de sincronización de audio.
Pero TCL y los creativos detrás de sus películas creen que esto no significa necesariamente que sean contenido de segunda categoría. En cuanto a los errores de continuidad que "distraen", Regina de TCL señala que la gente tiene una "mirada demasiado crítica" sobre la IA, porque "no quieren aceptar" la IA. Añade:
“En las grandes producciones cinematográficas con actores reales, hay tantos errores de continuidad como en las películas hechas con IA, y en la IA pueden ser más fáciles de corregir que en una filmación con actores reales... Tanto si se utiliza IA como si se realiza una filmación con actores reales, se necesitan muchas miradas para detectar errores, pensar y corregirlos. Tanto si son errores de la IA como errores humanos, los problemas de continuidad se convierten en tema de broma en las redes sociales.”
Películas concebidas para la publicidad dirigida y el seguimiento de usuarios
TCL planea incursionar más en el contenido original, y su estrategia parece girar principalmente en torno a la reducción de costes al máximo y el impulso de la publicidad. Según 404Media, citando la presentación de TCL, estas películas estarán "informadas y financiadas por publicidad dirigida". En la proyección de las películas, el gerente general de TCL America Research, Hao Hong Wang, dijo que las películas y programas de TCL "crearán un efecto volante mediante la publicidad y la IA". Él imagina una era de "contenido original gratuito de alta calidad" hecho con IA, similar a la era del cine mudo o la edad de oro de Hollywood.
Catherine Zhang, vicepresidenta de servicios de contenido y alianzas de TCL, explicó en la proyección que el objetivo de su contenido original es que la gente se acostumbre a ver pasivamente películas y programas hechos con IA generativa, para que TCL pueda beneficiarse de la publicidad dirigida.
Según 404Media, ella dijo: "Los datos nos dicen que nuestros usuarios no quieren esforzarse tanto. La mitad de ellos ni siquiera cambian de canal."
Pero, si las obras creativas están tan claramente impulsadas por la publicidad y los negocios de la IA, ¿podrán aún evocar emociones, sentimientos y experiencias humanas? Esta es una gran pregunta. Desde el punto de vista comercial, TCL también se enfrenta al reto de convencer a los usuarios de que este tipo de contenido es agradable y satisfactorio, y de que no perjudica la creatividad humana o los puestos de trabajo. En el último año, ha habido una resistencia negativa a las películas, programas de televisión y anuncios que utilizan o presuntamente utilizan IA generativa.
Sin embargo, empresas como TCL pueden ahorrar mucho dinero y tiempo utilizando la IA generativa para crear contenido original. Regina le dijo a 404Media que las nuevas películas son una forma en que TCLtv+ intenta atraer a la audiencia de servicios de streaming más grandes como Netflix sin tener que igualar sus enormes presupuestos de contenido. Regina también señaló que la empresa china no tiene que preocuparse por ofender a Hollywood, ya que "no tiene esa historia" con Hollywood.
Las películas de TCL presagian estrategias creativas similares que probablemente veremos en los próximos años, ya que los creadores de contenido (ahora incluyendo a Hollywood, los servicios de streaming, los operadores de sistemas operativos de televisión y empresas como Chick-fil-A) buscan obtener la mayor cantidad posible de ingresos publicitarios y datos de usuarios, y ven la IA como una forma potencial de lograr sus objetivos financieros.
Se cree ampliamente que la "edad de oro de la televisión", con sus presupuestos de contenido en alza, ha terminado, y la industria cinematográfica se encuentra en un momento de agitación. Para los aficionados a la televisión y el cine, imaginar un mundo en el que la mayoría de los nuevos programas y películas se crean de la misma manera que TCL ha producido estos cortometrajes puede resultar desalentador. Sin embargo, como puede ver a continuación, este tipo de contenido está lejos de dominar su pantalla de televisión o generar ingresos significativos para los grandes estudios.
