En 2024, con el auge de los resultados de búsqueda generados por IA, muchas páginas web experimentaron una drástica disminución del tráfico orgánico. Para contrarrestar esta tendencia, la startup austriaca Otterly desarrolló una herramienta centrada en la optimización de la visibilidad en la búsqueda por IA (AI Search Visibility Optimization), ayudando a empresas y agencias de publicidad a mejorar su presencia en los resultados de búsqueda generativa.
Tras el lanzamiento en mayo por parte de Google de las "AI Overviews" (Visitas generales de IA), los usuarios de motores de búsqueda pueden obtener respuestas directamente en la página, reduciendo significativamente los clics en sitios web externos. Este cambio supone un desafío considerable para las empresas que dependen del tráfico de búsqueda orgánico. Por ejemplo, una empresa SaaS descubrió a través de Otterly que Google cubría la mitad de sus palabras clave SEO en las "AI Overviews", lo que provocó una disminución directa del tráfico orgánico.
Thomas Peham, CEO de Otterly, afirma que la "optimización de la visibilidad en la búsqueda por IA" no solo se centra en el tráfico, sino también en la posición y visibilidad de la marca en la búsqueda generativa. A través de su herramienta de panel, Otterly ayuda a las empresas a monitorizar y optimizar su rendimiento en plataformas como ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews, ofreciendo un seguimiento semanal y un motor de recomendaciones que permite a los equipos de marketing experimentar y ajustar rápidamente sus estrategias de contenido.
Otterly se lanzó inicialmente a principios de 2024 en Product Hunt, donde obtuvo atención, pero tras el lanzamiento de las "AI Overviews" de Google, la empresa decidió reconstruir completamente el producto. Recientemente, Otterly superó el hito de los 1.000 usuarios y salió oficialmente del modo oculto.
El equipo fundador está compuesto por Peham y los cofundadores Josef Trauner y Klaus M. Schremser, quienes anteriormente fueron ejecutivos de la plataforma de retroalimentación de usuarios Usersnap, vendida en 2023. Otterly está actualmente respaldada por GroWTF, una incubadora fundada por Schremser, y aún no ha buscado financiación externa.
Peham afirma que el objetivo de Otterly es convertirse en el Semrush o Ahrefs del sector de la búsqueda por IA. A pesar del riesgo de competencia directa, Otterly planea colaborar con estos gigantes del sector y reveló que anunciará los detalles de una colaboración con Semrush el próximo mes.
Con la creciente importancia de la optimización de motores generativos (GEO), la innovadora solución de Otterly está ayudando a las empresas a encontrar oportunidades en el nuevo entorno de búsqueda.