En la era digital actual, la aplicación de la inteligencia artificial se ha extendido a diversos campos. Estudios recientes muestran que los influencers de redes sociales generados por IA pueden difundir eficazmente información sobre la prevención del cáncer a bajo costo, convirtiéndose en una nueva opción para la comunicación de salud pública.
El cáncer sigue siendo una de las principales causas de muerte en todo el mundo. A pesar de los avances en los tratamientos, la prevención sigue siendo la forma más efectiva de reducir la carga del cáncer. Las estadísticas indican que más de dos tercios de las muertes por cáncer en etapa temprana en 2020 eran prevenibles. Sin embargo, la mayoría de los recursos digitales existentes no son conocidos por el público objetivo, especialmente los jóvenes, que prefieren la comunicación digital. Los datos muestran que entre el 37% y el 50% de las muertes por cáncer están relacionadas con factores de riesgo modificables, como el sobrepeso, el tabaquismo y el consumo de alcohol, por lo que es crucial aumentar la concienciación pública sobre estos riesgos.
Nota de la fuente: Imagen generada por IA, servicio de licencias de imágenes Midjourney
En este estudio, los investigadores utilizaron Midjourney, una herramienta de IA generativa, para crear una influencer virtual llamada "Wanda". Es una mujer joven de piel clara, cuyo objetivo es difundir información sobre los cinco factores de riesgo más comunes de cáncer a través de las redes sociales: alcohol, virus del VPH, alimentación poco saludable, tabaco y exposición solar. El equipo de investigación publicó cinco mensajes consecutivos en la cuenta de Instagram de Wanda, combinando dos imágenes generadas por IA con información preventiva. El costo de cada publicación fue de 20 euros.
El estudio reveló que la campaña obtuvo casi 10.000 impresiones en tan solo 10 días. Mediante diferentes estrategias publicitarias, los investigadores observaron la participación de usuarios de diferentes grupos de edad. Los anuncios dirigidos tuvieron un excelente desempeño en la atracción de usuarios jóvenes, mientras que los anuncios automatizados tuvieron una mayor cobertura entre los usuarios mayores. El contenido sobre el VPH atrajo la mayor participación de los usuarios, mientras que las publicaciones sobre la exposición solar tuvieron una participación relativamente menor.
Aunque los resultados del estudio muestran que los influencers generados por IA tienen un gran potencial de difusión, también enfrentan desafíos relacionados con la credibilidad y la autenticidad. Futuras investigaciones deben explorar cómo mejorar la interacción entre los usuarios y los influencers de IA para aumentar la participación.
