La relación entre anunciantes y editores en la industria publicitaria se enfrenta a desafíos sin precedentes. Con la desaparición de los identificadores de anuncios y las señales de datos, el ecosistema del sector se ha vuelto cada vez más complejo. Aly Nurmohamed, ex director general de socios de editores globales en Criteo, es muy consciente de esta problemática. Tras dejar Criteo en 2020, se unió a Permutive como director general y director de operaciones, profundizando en el campo de la publicidad online.
Después de más de un año de desarrollo, Nurmohamed ha lanzado recientemente Nodals AI, una empresa de publicidad algorítmica personalizada con sede en Londres. La compañía ha recaudado 2 millones de euros (aproximadamente 2,1 millones de dólares) de la empresa de capital riesgo europea Stride y de varios inversores ángeles del sector de la tecnología publicitaria.
Nota de la fuente: Imagen generada por IA, servicio de licencias de imágenes Midjourney
La idea central de Nodals AI es reemplazar las plataformas tradicionales de demanda (DSP), las plataformas de oferta (SSP) y los intercambios de anuncios, creando una red publicitaria más transparente. Nurmohamed afirma que Nodals no es una red publicitaria común, ya que se conecta directamente con los editores para crear señales de identidad y audiencia personalizadas para los anunciantes. A diferencia de los anunciantes que dependen de tecnologías de terceros, los clientes de Nodals pueden realizar campañas publicitarias directamente basándose en los datos de primera mano de los editores.
Actualmente, Nodals está colaborando con varios editores británicos de primer nivel y un pequeño número de grandes anunciantes para validar su modelo de negocio. El objetivo es atraer a anunciantes que van más allá de los simples clics y las ventas posteriores, y que comienzan a realizar pruebas incrementales. Mediante el análisis de los resultados de estas pruebas, Nodals puede ayudar a los anunciantes a identificar clientes potenciales relevantes y los canales de medios más adecuados para sus campañas.
Sin embargo, establecer relaciones directas con los editores también presenta importantes desafíos. Aunque los anunciantes son los clientes principales de Nodals, la empresa debe invertir una gran cantidad de esfuerzo en desarrollar su red de colaboración con los editores. En comparación con el modelo tradicional de SSP, Nodals prefiere colaborar con unas pocas decenas de editores de alta calidad en lugar de cientos.
En el futuro, Nodals podría considerar la integración con DSP, SSP o otras empresas de tecnología publicitaria de terceros. Sin embargo, esto se hará después de validar el uso de su algoritmo de licitación personalizado construido a través de transacciones directas con editores. Nurmohamed destaca que, en sus decisiones iniciales, la empresa optó por construir su infraestructura desde cero, centrándose en resolver los nuevos problemas del sector publicitario actual.