La Super Bowl, el evento anual más importante del fútbol americano, es considerada una fiesta nacional en Estados Unidos. La edición 59ª, celebrada en Nueva Orleans en 2024, vio a los Philadelphia Eagles derrotar a los Kansas City Chiefs por un sorprendente 40-22, rompiendo el sueño de un tercer campeonato consecutivo para los Chiefs.
Más que un simple juego final de la NFL (Liga Nacional de Fútbol Americano), la Super Bowl es un acontecimiento cultural que atrae a miles de millones de espectadores. Desde 2004, se celebra el primer domingo de febrero. Los estadounidenses se reúnen para disfrutar de pizza, cerveza, pollo frito y presenciar este emocionante encuentro.
Como el programa con mayor audiencia en Estados Unidos, la Super Bowl supera los 100 millones de espectadores cada año, alcanzando un récord histórico de 123 millones el año pasado. Se espera que este año llegue a los 130 millones.
El valor comercial de la Super Bowl es igualmente impresionante. Los acuerdos de transmisión entre la NFL y diversas cadenas suman la asombrosa cifra de 113.000 millones de dólares, reflejando el enorme atractivo del evento. El costo de los anuncios también se ha disparado, alcanzando este año los 8 millones de dólares por cada 30 segundos, atrayendo a incontables marcas.
En este contexto, la industria tecnológica juega un papel cada vez más importante en los anuncios de la Super Bowl. Este año, la inteligencia artificial generativa fue la protagonista de muchos anuncios, mostrando el rápido auge de este sector. Apple, por su parte, consolidó su posición en el mercado patrocinando el espectáculo del medio tiempo. Su CEO, Tim Cook, apareció junto a la estrella del fútbol Lionel Messi para promocionar la Major League Soccer (MLS), destacando la importancia de la combinación entre streaming y deportes.
La colaboración entre Cook y Messi generó gran atención, y la presencia de Messi elevó considerablemente el interés en la MLS, convirtiéndose en un punto culminante de la campaña de Apple para su servicio de streaming. La adquisición por parte de Apple de los derechos exclusivos de streaming de la MLS por 2.500 millones de dólares, gracias a la visión estratégica de Cook, resultó una inversión de gran valor.
La Super Bowl no es solo un partido, sino una fusión de comercio y cultura que atrae a innumerables marcas cada año, convirtiéndose en un evento imperdible.