Durante el reciente Super Bowl, el motor de búsqueda con IA Perplexity adoptó una estrategia de marketing poco convencional. En lugar de optar por anuncios tradicionales costosos, utilizó un tuit (ahora X) para impulsar las descargas de su aplicación móvil.
El CEO de Perplexity, Aravind Srinivas, anunció en un tuit el viernes una atractiva competencia. Animó a los usuarios a descargar la aplicación y participar en un sorteo con un premio de 1 millón de dólares por hacer al menos cinco preguntas durante el partido.
Esta campaña no solo impulsó eficazmente las descargas, sino que también ayudó a los usuarios a comprender mejor las funciones de búsqueda con IA de Perplexity. La necesidad de hacer preguntas durante el Super Bowl aprovechó la demanda de información durante el evento, ayudando a los usuarios a superar la curva de aprendizaje al usar un producto nuevo.
Según datos de Appfigures, proveedor de información de aplicaciones, las descargas de la aplicación Perplexity el día del Super Bowl aumentaron de un promedio diario de 30.000 a aproximadamente 45.000. Si bien no llegó a la cima de las listas de descargas del App Store de EE. UU., alcanzó el sexto lugar en la categoría de productividad, cayendo ligeramente al puesto 19 después del evento y luego subiendo al 16.
Además, Perplexity experimentó un aumento significativo en su clasificación general de aplicaciones, pasando del puesto 257 al 66, llegando incluso al 49. Se estima que, si todo va bien, las descargas podrían duplicarse nuevamente para el lunes.
Aunque la campaña de Perplexity no tuvo el alcance de Google y OpenAI, que lanzaron anuncios de Gemini y ChatGPT respectivamente durante el Super Bowl, la campaña de Twitter demostró eficazmente cómo usar la aplicación de IA de Perplexity. En comparación, el anuncio de Google, aunque mostraba las posibilidades de la IA en la vida diaria, no necesariamente resonó ampliamente; mientras que el anuncio de OpenAI no destacó la utilidad práctica de ChatGPT, centrándose más en el arte y los efectos visuales.
Puntos clave:
1. 📈 Perplexity aumentó las descargas de su aplicación aproximadamente un 50% durante el Super Bowl con una campaña en Twitter.
2. 🏆 La participación requería hacer preguntas durante el partido, lo que ayudó a los usuarios a familiarizarse con la aplicación.
3. 🚀 La aplicación Perplexity subió significativamente en el ranking de App Store, y es posible que las descargas se dupliquen nuevamente el lunes.