En el Super Bowl, considerado el "Festival de Primavera estadounidense", el encanto de la inteligencia artificial (IA) aparentemente no cautivó a la audiencia. OpenAI, anunciante en este evento, presentó su primer anuncio de marca, pero recibió una fría recepción por parte de los espectadores. El anuncio, que costó más de diez millones de dólares, resultó decepcionante en cuanto a resultados.
El Super Bowl, la final anual de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), a menudo se compara con el Festival de Primavera chino debido a su proximidad en fechas, y se considera el "Festival de Primavera" de los estadounidenses. Este evento no solo es una celebración deportiva, sino también la mejor oportunidad para que las grandes marcas anuncien sus productos. OpenAI, por primera vez desde su fundación en 2015, lanzó un anuncio durante el Super Bowl, con la esperanza de mostrar su posición de vanguardia en el campo de la IA.
Nota de la fuente: Imagen generada por IA, servicio de Midjourney.
Sin embargo, según la evaluación publicitaria de USA Today, el anuncio de OpenAI ocupó el puesto 53 de 57 anuncios participantes. Sorprendentemente, el 32% de la audiencia le otorgó la calificación más baja posible, 1 punto (de un máximo de 5). En comparación, un anuncio de Budweiser sobre un potrillo Clydesdale, una historia emotiva, ocupó el primer lugar, demostrando el poder del marketing emocional.
El anuncio de OpenAI se centró en el progreso de la historia humana, mostrando momentos clave como el descubrimiento del fuego, la invención de la rueda y la bombilla, la secuenciación del ADN, culminando con las aplicaciones modernas de la inteligencia artificial. Aunque su concepción creativa se realizó con la herramienta de generación de video Sora, la producción general no cumplió con las expectativas de la audiencia.
El fracaso del anuncio también refleja una tendencia: en plataformas como el Super Bowl, la audiencia prefiere historias emotivas y conmovedoras, en lugar de innovaciones tecnológicas frías. En contraste, los anuncios mejor posicionados se centraron en las emociones, generando una gran resonancia con la audiencia. Expertos en publicidad señalan que la influencia de las emociones y las celebridades supera con creces la simple promoción tecnológica, y las marcas deberían priorizar la conexión emocional.
Aunque las ambiciosas expectativas de OpenAI en publicidad no se cumplieron, este evento ofrece una valiosa lección para futuras estrategias publicitarias. Encontrar el equilibrio entre tecnología y emoción será una cuestión crucial para las marcas en sus campañas de comunicación.
