El 3 de noviembre, Tim Cook, CEO de Apple, declaró en la conferencia telefónica del cuarto trimestre fiscal de 2023 que Apple está invirtiendo en el desarrollo y la aplicación de la inteligencia artificial generativa. Desde el auge de herramientas como ChatGPT, se ha especulado sobre cuándo Apple lanzaría su propio producto de inteligencia artificial generativa. Cook reveló que Apple desea poseer responsablemente su propia tecnología de inteligencia artificial generativa, y se espera que estas tecnologías se implementen el próximo año y se apliquen a productos y servicios como Apple Music, Xcode y Siri. Los analistas externos consideran que esto indica que Apple aumentará su inversión en el campo de la inteligencia artificial.