En 2023, Apple fue acusada de quedarse atrás de sus competidores en el campo de la inteligencia artificial generativa. El analista Bob O'Donnell afirmó que, a pesar del notable crecimiento en la industria tecnológica, el progreso de Apple en IA ha sido relativamente lento. La inteligencia artificial generativa se está volviendo cada vez más común en el trabajo diario, y se espera que compañías como Microsoft y Alphabet experimenten un auge. La opinión del analista destaca la importancia de la ventaja competitiva de liderar en este campo para las empresas de tecnología.