El gigante de la transmisión de música en continuo, Spotify, anunció la creación de su primera agencia creativa interna, Creative Lab, para ayudar a las marcas a personalizar sus campañas de marketing y comenzar a probar anuncios de IA generativa. Esta medida demuestra que Spotify está intensificando sus esfuerzos para atraer anunciantes, y su atractivo para los clientes publicitarios radica en la posibilidad de llegar a sus 615 millones de oyentes.
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Además, Spotify está trabajando en una nueva herramienta de IA, "Quick Audio", para ayudar a los anunciantes a crear guiones y voces en off utilizando inteligencia artificial generativa. Un portavoz de la compañía reveló que la herramienta estará disponible próximamente en la plataforma de gestión de anuncios de Spotify.
Spotify había declarado anteriormente su intención de utilizar la IA para la producción de anuncios con locución de podcast. Las marcas pueden colaborar con el recién creado equipo de Creative Lab para producir anuncios de vídeo y audio, experiencias digitales dentro de la aplicación y otras formas de publicidad interactiva, como tarjetas con llamadas a la acción. Un portavoz de la compañía afirmó: "Cada campaña en la que participa Creative Lab está altamente personalizada para satisfacer las necesidades específicas de cada marca y negocio".
Spotify puso como ejemplo a su cliente Rockstar Energy Drink, que lanzó en la aplicación de transmisión de música en continuo una serie de conciertos en directo llamada "Press Play", con artistas como el rapero británico Stormzy. Otra empresa de bebidas, Aperol, también se convertirá en cliente de Creative Lab.