Dans le jeu de pouvoir entre les géants de la technologie, un jugement retentissant pourrait déclencher une réaction en chaîne. La défaite de Google dans le procès antitrust intenté par le département de la Justice américain a non seulement de lourdes conséquences pour Google, mais aussi pour son partenaire de longue date, Apple.
Apple verserait chaque année environ 20 milliards de dollars (environ 26,5 milliards de dollars singapouriens) à Google en échange de l'utilisation de Google comme moteur de recherche par défaut. Cependant, le 5 août, un juge a statué que ces paiements effectués par Google aux fabricants de dispositifs étaient illégaux, une décision qui a entraîné une chute de près de 5 % du cours de l'action Apple.
Cette victoire marque le premier succès majeur du département de la Justice américain contre une grande entreprise technologique en plus de vingt ans. Pour Apple, ce jugement pourrait compromettre une source de revenus importante utilisée ces dernières années pour stimuler les ventes.
Cependant, ce jugement apparemment défavorable à Apple souligne la rapidité de l'évolution du secteur technologique. Alors que le règlement de comptes arrive, le secteur se restructure déjà autour de la prochaine innovation. En fait, Apple a déjà commencé à réduire sa dépendance à la recherche Internet traditionnelle.
Des sources bien informées révèlent qu'Apple améliore activement son assistant numérique Siri pour qu'il traite les requêtes de manière plus efficace et intègre un chatbot d'intelligence artificielle (IA) dans ses logiciels. L'entreprise mise sur le fait que l'IA finira par remplacer la recherche traditionnelle.
Apple intégrerait les fonctionnalités de ChatGPT d'OpenAI dans ses logiciels et envisagerait une collaboration avec le chatbot Gemini de Google. Au fil du temps, l'entreprise pourrait inciter les consommateurs à davantage utiliser l'IA et Siri plutôt que les navigateurs Web traditionnels. Ce changement stratégique offrirait à Apple la possibilité de conclure de nouveaux accords non exclusifs avec plusieurs fournisseurs d'IA, accords qui devraient éviter toute violation des réglementations antitrust américaines.
Cependant, des experts du secteur soulignent qu'il faudra probablement plusieurs années à Apple pour réellement tirer des bénéfices substantiels de l'IA. Parallèlement, l'impact de ce jugement sur Google semble mitigé. Ari Paparo, un entrepreneur publicitaire ayant travaillé chez Google, a déclaré : « À court terme, cela pourrait en fait leur faire économiser beaucoup d'argent. »
Bien que le jugement du 5 août ne précise pas comment Google doit se conformer aux exigences du gouvernement, le juge Amit Mehta a prévu une audience en septembre pour discuter de la date d'un procès distinct sur ce sujet.
Des experts juridiques prévoient qu'il est peu probable que le tribunal oblige Apple à abandonner complètement Google comme partenaire de recherche, mais qu'il pourrait modifier les termes de l'accord pour créer un environnement de concurrence plus équitable. Une possibilité serait qu'Apple présente aux consommateurs plusieurs options de moteurs de recherche lors de la première mise en marche d'un nouvel appareil, similaire au menu de sélection de navigateurs Web proposé sur les appareils Apple dans l'Union européenne.
Dans ce contexte, la stratégie IA d'Apple est particulièrement cruciale. John Giannandrea, ancien cadre supérieur de Google responsable de l'IA chez Apple, a constitué une équipe dédiée à l'amélioration des capacités de recherche au sein des logiciels Apple. La prochaine Apple Intelligence, un ensemble de nouvelles fonctionnalités d'intelligence artificielle, devrait fondamentalement changer la façon dont les utilisateurs utilisent leurs iPhone et autres appareils.
Il convient de mentionner qu'Apple lancera également la nouvelle fonction « Type to Siri », permettant aux utilisateurs d'utiliser l'assistant virtuel plus facilement sans avoir à parler. Cela permettra aux utilisateurs d'envoyer des requêtes au moteur IA depuis n'importe quel endroit du système d'exploitation iPhone, iPad ou Mac, renforçant ainsi la position de l'IA au sein de l'écosystème Apple.
