Au carrefour de la musique numérique et des médias sociaux, Meta (anciennement Facebook) et le groupe Universal Music (UMG) ont franchi une étape importante en matière de protection des droits d'auteur. Lundi dernier, les deux entités ont annoncé l'extension de leur accord de licence musicale pluriannuel, une initiative qui renforce non seulement la protection des droits d'auteur, mais propose également de nouvelles solutions concernant l'utilisation de l'IA dans le domaine musical.
Selon le nouveau contrat, les utilisateurs peuvent librement partager des chansons du catalogue musical d'UMG sur plusieurs plateformes Meta, notamment Facebook, Instagram, Horizon, Threads et WhatsApp. Ce changement garantit que les utilisateurs peuvent profiter de la musique sans risquer de violer involontairement les lois sur les droits d'auteur.
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L'aspect le plus remarquable du nouveau contrat est qu'il aborde directement le problème des « contenus générés par IA non autorisés ». Avec le développement de l'IA, les artistes et les auteurs-compositeurs sont de plus en plus confrontés à la problématique des imitations réalisées par IA, ainsi qu'à l'utilisation de leurs œuvres par des entreprises d'IA pour entraîner leurs modèles, sans le consentement des créateurs originaux.
Michael Nash, directeur numérique et vice-président exécutif d'Universal Music Group, a déclaré qu'ils espéraient poursuivre leur collaboration avec Meta pour résoudre les problèmes liés aux contenus générés par IA qui pourraient affecter les artistes et les auteurs-compositeurs, et garantir qu'UMG puisse continuer à protéger ses droits actuels et futurs.
Cette collaboration intervient après un différend entre TikTok et UMG. Plus tôt cette année, le catalogue musical d'UMG avait été temporairement retiré de la plateforme TikTok, mais les deux parties sont parvenues à un accord en mai, permettant le retour de la musique des artistes d'UMG sur TikTok.
Meta affirme adopter une approche éthique de la musique par IA, ne publiant que des modèles d'IA génératifs entraînés avec de la « musique détenue et spécialement autorisée par Meta ». Cependant, certains ont souligné que AudioCraft de Meta pourrait être utilisé abusivement pour créer des deepfakes de voix.
Le nouveau contrat autorise également, pour la première fois, les utilisateurs de WhatsApp à partager de la musique autorisée par UMG sur l'application de messagerie instantanée. Il inclut également Threads, l'application de réseau social appartenant à Meta et concurrente directe de Twitter.
La collaboration initiale entre Meta et UMG remonte à 2017. Il s'agissait alors d'une première pour une grande maison de disques, autorisant les utilisateurs de Facebook à télécharger et à partager des chansons de son catalogue musical, ouvrant ainsi une nouvelle ère de collaboration entre les médias sociaux et l'industrie musicale.