Récemment, la position dominante de Google en tant que moteur de recherche a suscité l'inquiétude des éditeurs. Selon Bloomberg, Google exploite son influence sur le marché, forçant les éditeurs à faire un choix cornélien : autoriser l'utilisation de leur contenu dans les réponses de son IA, ou risquer une baisse de leur classement dans les résultats de recherche. Cette situation met de nombreux éditeurs, dépendants du trafic généré par Google, dans une position difficile.
Source : Image générée par IA, fournisseur : Midjourney
Le robot d'exploration Googlebot est utilisé à la fois pour la recherche et les synthèses de l'IA. Bien que les propriétaires de sites web puissent utiliser la balise « nosnippet » pour empêcher une partie de leur contenu d'être utilisé dans les réponses de l'IA, cela risque de compromettre leur visibilité globale dans les résultats de recherche. En effet, bloquer complètement l'accès au robot d'exploration Google serait une perte inacceptable pour de nombreux éditeurs. Or, bloquer uniquement le robot d'exploration de l'IA n'est pas une solution, car le contenu des réponses de l'IA provient du robot d'exploration principal.
De nombreux éditeurs se retrouvent donc dans une situation inextricable. Joe LaGuardia, rédacteur en chef de Talking Points Memo, déclare : « Pour ces entreprises, c'est une question de survie. Soit elles choisissent de se retirer et meurent immédiatement, soit elles collaborent avec Google, mais risquent une mort lente, car Google pourrait finir par ne plus avoir besoin d'elles. »
En réponse à Engadget, Google a déclaré que le fait d'empêcher l'utilisation d'un article entier dans les synthèses de l'IA n'empêchait pas le robot d'exploration de voir le « texte complet » utilisé pour le classement ou d'apparaître dans les résultats de recherche sur le Web. Les éditeurs peuvent également choisir de bloquer uniquement certaines parties de leur site web pour les synthèses de l'IA.
Selon des sources, Google a cessé les négociations avec les éditeurs concernant d'éventuels accords de licence pour l'utilisation de leur contenu dans les réponses de son IA. À l'inverse, des entreprises d'IA comme OpenAI et Perplexity, ainsi qu'Apple, envisagent de compenser les éditeurs par des paiements directs ou le partage des revenus publicitaires. Cependant, ces entreprises n'ont pas les ressources nécessaires pour transformer l'ensemble d'Internet en un écosystème de chatbot.
L'accord de 60 millions de dollars conclu entre Google et Reddit en est un bon exemple. Google tente d'obtenir un maximum de contenu pour son IA à moindre coût. En conséquence, les publications Reddit surpassent parfois le contenu des éditeurs originaux dans les résultats de recherche, ce qui a un impact injuste sur le web en général. De plus, Reddit a commencé à bloquer les robots d'exploration d'autres moteurs de recherche pour protéger ses données, créant un phénomène historique : un site web uniquement accessible à un moteur de recherche spécifique.
Points clés :
📌 Google utilise son avantage sur le marché des moteurs de recherche pour forcer les éditeurs à choisir entre participer aux réponses de son IA ou risquer de perdre leur visibilité dans les résultats de recherche.
📌 Les éditeurs peuvent utiliser la balise « nosnippet » pour empêcher l'utilisation de leur contenu dans les réponses de l'IA, mais cela peut affecter leur classement général dans les résultats de recherche.
📌 Google a cessé les négociations avec les éditeurs concernant les licences d'utilisation de leur contenu, tandis que certaines entreprises d'IA tentent de résoudre ce problème en proposant une compensation.
