À Mexico, une start-up nommée "Quelque part, quelqu'un" a réussi à attirer l'attention d'Adidas, géant mondial des articles de sport, grâce à des maillots de football conçus à l'aide de l'intelligence artificielle, marquant ainsi un partenariat commercial exceptionnel. Cette histoire illustre non seulement la parfaite fusion entre innovation technologique et artisanat traditionnel, mais aussi l'énorme potentiel des entreprises sociales dans la promotion du développement durable et la lutte contre la pauvreté.
Les fondateurs, Antonio Nuño, Fátima Álvarez et Enrique Rodríguez, s'intéressent aux artisans des communautés autochtones mexicaines depuis leur adolescence. En 2016, ils ont créé "Quelque part, quelqu'un" dans le but de combiner l'artisanat traditionnel avec la mode moderne, tout en aidant les artisans à obtenir leur indépendance économique.
Le tournant de l'entreprise a eu lieu en 2023. L'équipe a utilisé des techniques de génération d'images par IA, telles que Stable Diffusion, pour créer une série de concepts de produits innovants. Parmi eux, un maillot de l'équipe nationale de football au style Adidas, intégrant des éléments de broderie traditionnelle mexicaine, a fait sensation sur les réseaux sociaux, attirant plus d'un million de vues.
Image provenant de Quelque part, quelqu'un
Ce concept généré par l'IA a non seulement mis en valeur le charme unique du produit, mais a également véhiculé des valeurs sociales profondes. Nuño estime que la production de chaque maillot offrira six mois d'emploi équitable à plus de 3 000 artisans, touchant potentiellement plus de 15 000 personnes. Cette idée a rapidement attiré l'attention d'Adidas, et les deux parties ont conclu un accord de partenariat en quelques semaines.
Le 21 juin 2023, Adidas et "Quelque part, quelqu'un" ont lancé une collection limitée de maillots de l'équipe nationale mexicaine. Chaque maillot représente plus de 11 heures de travail manuel réalisé par des artisanes de Puebla, alliant héritage culturel mexicain et design innovant. Il est à noter que chaque maillot comporte un code QR permettant aux consommateurs de découvrir les artisans ayant participé à sa fabrication, soulignant ainsi la responsabilité sociale de la marque.
L'utilisation de l'IA a considérablement amélioré l'efficacité et la capacité d'innovation de "Quelque part, quelqu'un" en matière de design. Nuño a révélé que la capacité de conception mensuelle de l'entreprise est passée de 10 produits à 5 000, avec plus de 10 millions de produits fabriqués au cours de l'année écoulée et une croissance de 36 fois du chiffre d'affaires en trois ans. Cette haute efficacité a également permis à l'entreprise de collaborer avec des géants de la technologie tels que Google, Uber et Amazon.
Au-delà de ses avancées dans le domaine du design, le modèle d'entreprise sociale de "Quelque part, quelqu'un" a également été largement reconnu. Grâce à un partenariat avec Nimble, l'entreprise a réussi à distribuer ses produits dans les Apple Stores du monde entier. Le PDG de Nimble, Ross Hoy, a été séduit par la mission de l'entreprise et sa certification B Corp, et leurs produits collaboratifs sont désormais disponibles dans les Apple Stores de 30 pays.
Bien qu'elle n'ait levé que 1,7 million de dollars, "Quelque part, quelqu'un" est rentable et prévoit une nouvelle levée de fonds pour saisir les opportunités du marché de la sous-traitance nearshore et des achats durables. Cet exemple illustre non seulement l'énorme potentiel de l'IA dans l'innovation commerciale, mais aussi la viabilité et l'impact d'un modèle commercial alliant technologie, design et responsabilité sociale.
Le succès de "Quelque part, quelqu'un" nous enseigne que, à l'ère du numérique, la combinaison de la pensée innovante, de la responsabilité sociale et des technologies de pointe peut créer des miracles commerciaux étonnants, tout en ayant un impact positif sur la société. Ce modèle stimule non seulement le développement économique, mais offre également de nouvelles pistes pour résoudre les problèmes sociaux.
