En Californie, le gouverneur Gavin Newsom a récemment signé deux nouvelles lois visant à protéger les acteurs et autres artistes interprètes dont l'image numérique est utilisée. Ces deux projets de loi visent à protéger les artistes, de leur vivant et après leur mort, contre l'utilisation non autorisée de leur image ou de leur voix numérique. Cette initiative fait suite à une inquiétude croissante concernant l'impact de l'intelligence artificielle sur le travail des artistes.
Dans une vidéo publiée sur les réseaux sociaux, Newsom a déclaré : « Nous parlons de la Californie comme étant l'État des rêves et des réalisateurs. De nombreux rêveurs viennent ici, mais parfois leurs voix ne sont pas suffisamment représentées. Grâce à la SAG-AFTRA (Syndicat des acteurs américains) et à la loi que je viens de signer, nous nous assurons que personne ne cède facilement son nom, son image et ses droits à l'image sans représentation ni soutien. » Il a fait cette déclaration en vidéo avec la présidente de la SAG-AFTRA, Fran Drescher, qui représente environ 160 000 professionnels des médias et soutient fortement cette nouvelle loi et d'autres mesures de protection concernant l'IA.
Source : Image générée par IA, fournie par Midjourney
Drescher a ajouté : « Cette loi peut transmettre un message au monde entier à ceux qui se sentent menacés par l'IA. » Elle a souligné que, bien que des personnes intelligentes aient inventé ces technologies, elles n'ont souvent pas considéré les conséquences, ce qui peut entraîner la perte de moyens de subsistance et l'impossibilité de subvenir aux besoins de leurs familles.
L'une des lois, le projet de loi AB2602, protège les artistes des contrats qui autorisent l'utilisation de leur voix ou de leur image numériques, que ces contrats concernent leur travail réel ou la formation de l'IA. Selon la loi, ces clauses sont considérées comme injustes et contraires à l'ordre public. Elle s'applique aux contrats actuels et futurs, et toute personne ayant un tel contrat doit informer l'autre partie par écrit avant le 1er janvier que la clause est nulle et non avenue.
L'autre loi, le projet de loi AB1836, protège spécifiquement l'image numérique des artistes interprètes, faisant partie de leurs droits de publicité posthumes. Cette loi protège l'identité d'une personne contre toute utilisation commerciale non autorisée. Elle permet aux ayants droit d'une personnalité décédée d'intenter une action en justice si leur réplique numérique est utilisée dans un film ou un enregistrement. Les ayants droit ont droit à au moins 10 000 $ ou au montant des dommages réels causés par l'utilisation non autorisée, le montant le plus élevé étant retenu.
Cette loi renforce les droits des artistes interprètes dans un domaine déjà riche en litiges. Cette année, Drake a retiré une chanson diss track utilisant une version IA de la voix du rappeur décédé Tupac Shakur après que les ayants droit de Shakur ont menacé de le poursuivre.
L'avenir de l'IA générative et la façon dont elle pourrait remplacer le travail humain ont été des questions clés lors de la grève d'Hollywood l'été dernier. La SAG-AFTRA a également conclu un accord controversé avec une société de technologie vocale IA pour autoriser légalement l'utilisation de voix numériques dans les vidéos. Cependant, concernant les problèmes liés à l'IA, les acteurs de jeux vidéo d'Hollywood ont voté en juillet pour faire grève.
Les images d'acteurs comme Tom Hanks et Scarlett Johansson ont été utilisées sans leur consentement dans de fausses publicités, illustrant les problèmes liés aux technologies de deepfake. Parallèlement, de nombreux artistes et entreprises technologiques surveillent attentivement la décision de Newsom concernant une troisième loi, le SB1047, qui exigerait que les développeurs d'IA suivent des directives spécifiques en matière de sécurité et de confidentialité avant de former leurs modèles d'IA. Cette législation est soutenue par la SAG-AFTRA, des organisations à but non lucratif et l'acteur Mark Ruffalo, qui a publié une vidéo le week-end dernier appelant Newsom à la signer.
Dans la vidéo, Ruffalo a déclaré : « Toutes les grandes entreprises technologiques et les milliardaires de la Silicon Valley ne veulent pas que cela se produise, et cela devrait nous faire réfléchir immédiatement. » Il a souligné : « Mais l'IA va exploser, et nous n'en connaissons pas les conséquences. »
