Lors du récent sommet « Accélération », Amazon a présenté un outil d’intelligence artificielle appelé « générateur de vidéos », suscitant un vif intérêt dans le secteur. Cet outil permet de transformer des images produits statiques en vidéos dynamiques, ouvrant de nouvelles perspectives pour le marketing publicitaire.
Jay Richman, vice-président d’Amazon Advertising, a déclaré que le générateur de vidéos est actuellement testé auprès de certains annonceurs américains, notamment dans le cadre des campagnes publicitaires « marques sponsorisées ». Il a souligné qu’il s’agit d’une innovation majeure, utilisant l’IA générative pour stimuler la créativité et apporter plus de valeur aux annonceurs et aux consommateurs.
Selon Amazon, le générateur de vidéos peut produire des vidéos de 6 à 9 secondes, en résolution 720p et 24 images par seconde, en 5 minutes. Ces vidéos sont générées automatiquement à partir d’images produits « source », et les utilisateurs peuvent choisir parmi quatre versions différentes. Le contenu vidéo comprend généralement deux scènes, un titre, une musique de fond et un appel à l’action, tandis que la police, la musique et le logo de la marque sont personnalisables.
En plus du générateur de vidéos, Amazon a lancé la fonctionnalité « images en temps réel », qui permet de transformer des images statiques en courts GIF animés. Ces deux fonctionnalités font partie d’une suite d’outils de génération d’images IA d’Amazon, actuellement en phase de test limitée.
Cette initiative d’Amazon intervient alors que d’autres entreprises technologiques explorent activement le domaine de la vidéo générative. Les startups Runway et Luma ont récemment publié des API de génération de vidéos, tandis que Google commence à intégrer son modèle Veo à YouTube Shorts. Adobe s’engage à intégrer la technologie de génération de vidéos à sa suite créative d’ici la fin de l’année, et OpenAI prévoit de lancer la technologie « Sora » cet automne.
Cependant, l’utilisation de la technologie IA générative présente des risques potentiels. Comme certains modèles ont pu être entraînés à l’aide de contenus protégés par des droits d’auteur non autorisés, les utilisateurs risquent de faire l’objet de poursuites pour violation de droits d’auteur. À cet égard, Amazon a déclaré qu’il protégerait les clients accusés de violation de droits d’auteur pour la création de médias à l’aide de ses modèles, conformément à sa politique d’indemnisation.
L’essor de l’IA générative a un impact profond sur l’industrie du cinéma. Selon une étude commandée par le syndicat des animateurs d’Hollywood, plus de 100 000 emplois dans le secteur du divertissement aux États-Unis pourraient être menacés par l’IA générative d’ici 2026.
Cette initiative d’Amazon apporte sans aucun doute une nouvelle dynamique au secteur du marketing publicitaire. Grâce à l’IA, les annonceurs peuvent générer plus rapidement et plus économiquement des contenus vidéo de haute qualité, améliorant potentiellement l’efficacité des publicités et l’expérience utilisateur. Cependant, cela pourrait également constituer un défi pour les créateurs de contenu traditionnels et le secteur de la production publicitaire.
Avec les progrès technologiques constants, on peut prévoir que les contenus vidéo générés par l’IA joueront un rôle de plus en plus important sur les plateformes de commerce électronique et les médias sociaux. Cela modifiera non seulement la manière dont les publicités sont réalisées, mais pourrait également remodeler l’ensemble de l’écosystème du marketing numérique.
Néanmoins, la question de savoir si les contenus générés par l’intelligence artificielle peuvent entièrement remplacer la créativité humaine reste posée. Un contenu publicitaire vraiment de qualité nécessite non seulement un soutien technologique, mais aussi une profonde compréhension de la nature humaine et une pensée créative. L’avenir du secteur publicitaire résidera donc probablement dans la capacité à combiner intelligemment la technologie de l’IA et la créativité humaine pour créer des contenus publicitaires à la fois efficaces et percutants.
