TikTok a récemment lancé Smart+, un outil d'achat publicitaire alimenté par l'intelligence artificielle. Cet outil vise à simplifier le processus d'achat publicitaire, automatisant toutes les opérations, du développement créatif au ciblage et à l'optimisation.
Smart+ est la réponse de TikTok à Performance Max de Google et Advantage+ de Meta. Il utilise l'intelligence artificielle pour gérer les tâches fastidieuses, telles que la création et la diffusion d'annonces, afin de stimuler les conversions, les prospects ou les téléchargements d'applications.
Cependant, Smart+ offre également la flexibilité d'utiliser ses fonctionnalités de manière sélective. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser l'outil pour créer et optimiser des annonces, puis choisir de gérer eux-mêmes les campagnes ou de confier le contrôle à l'intelligence artificielle.
Adolf Fernandez, responsable chez TikTok, a déclaré que l'accent était mis sur la simplicité et la rapidité. Avec Smart+, les annonceurs peuvent s'attendre à des résultats rapides avec moins de tracas. Il en va de même pour la création ; Smart+ est associé à Symphony, un autre outil d'intelligence artificielle de TikTok, conçu pour aider les spécialistes du marketing à générer et à affiner les concepts publicitaires.
Selon les données de TikTok, les annonceurs utilisant Smart+ ont constaté une augmentation moyenne de 53 % du retour sur investissement publicitaire. Ray-Ban en est un exemple ; cet été, la marque a mené une campagne test avec Smart+, ce qui a entraîné une réduction de 50 % du coût d'acquisition par rapport aux campagnes précédentes n'utilisant pas cet outil.
TikTok espère que Smart+ attirera un type particulier de spécialistes du marketing qui évitent TikTok, ne sachant pas si la plateforme peut offrir des résultats plus rapides. Smart+ est le moyen pour TikTok de les attirer. En cas de succès, cela pourrait remodeler l'activité publicitaire de TikTok, faisant des plus petits annonceurs la base de sa croissance.
Cependant, combler cet écart n'est pas facile. L'activité publicitaire de TikTok doit encore rattraper Meta. Selon les prévisions d'eMarketer, les revenus publicitaires mondiaux de TikTok devraient atteindre 22,32 milliards de dollars d'ici la fin de l'année, et augmenter de 27,3 % pour atteindre 28,42 milliards de dollars d'ici la fin 2025. En comparaison, les revenus publicitaires mondiaux de Meta devraient atteindre 154,16 milliards de dollars, et augmenter de 23,2 % pour atteindre 173,92 milliards de dollars d'ici la fin 2025.