La radio polonaise OFF Radio Krakow a récemment annoncé une décision audacieuse : adopter entièrement des présentateurs d’intelligence artificielle (IA) afin d’explorer l’impact de l’IA sur la société. Cette décision, qualifiée d’expérience sociale par le rédacteur en chef Marcin Pulit, est largement perçue comme une mesure d’économie.
OFF Radio Krakow, filiale en ligne et DAB+ de Radio Krakow, a annoncé cette semaine son passage complet à l’IA, avec trois présentateurs IA nommés « Emi », « Kuba » et « Alex » pour de nouvelles émissions. Ces présentateurs IA ont chacun leur propre histoire et personnalité, « créées » par des journalistes. Le contenu de ces présentateurs IA est préparé par des journalistes humains à l’aide d’outils d’intelligence artificielle ; le texte généré est ensuite vérifié et validé par les journalistes avant d’être converti en voix.
Légende : Image générée par IA, fournisseur de services d’autorisation d’images Midjourney
Il en va de même pour les articles écrits sur le site web, ainsi que pour la sélection musicale diffusée par les présentateurs IA dans l’émission hebdomadaire « Auteur ».
Le premier projet entièrement créé par l’IA sur le site web est une interview entre la poétesse polonaise décédée, lauréate du prix Nobel Wisława Szymborska, et Emi, à propos du prix Nobel de littérature de cette année. Contrairement aux utilisations précédentes de l’image de personnalités décédées, un accord a au moins été obtenu cette fois-ci.
Cette décision intervient après le licenciement d’un certain nombre de talents sur place. Un ancien présentateur licencié a lancé une pétition demandant à la radio de mettre fin à son expérience IA. Cette pétition compte actuellement plus de 20 000 signatures. Dans sa pétition, Mateusz Demski affirme que « une dizaine de personnes » à OFF Radio Krakow ont perdu leur emploi suite au virage soudain de la station vers une plateforme axée sur l’IA.
Demski impute cette décision à Pulit, qualifiant cela d’exemple supplémentaire de la menace que représente l’IA pour l’industrie créative, comme le montrent les grèves à Hollywood. « Cette « expérience » est un coup dur non seulement pour les journalistes d’OFF, mais aussi pour toute notre communauté », déclare Demski. « Le cas d’OFF Radio Krakow constitue un avertissement important pour toute l’industrie. »
Parallèlement, Pulit affirme que les personnes licenciées ne l’ont pas été à cause de l’IA. « Il s’agissait de collaborateurs occasionnels qui produisaient des émissions pour nous chaque semaine », a déclaré Pulit lors d’une interview accordée à la version polonaise de Business Insider. « Les contrats n’ont pas expiré à cause de l’introduction de l’intelligence artificielle, mais parce que ce modèle ne fonctionnait pas. »
Dans son communiqué, il écrit que la véritable raison est de s’interroger sur l’impact de l’IA sur la société, qu’il soit positif ou négatif. « Nous voulons réfléchir à l’impact potentiel du développement de l’intelligence artificielle sur la culture, les médias, le journalisme et la société », écrit Pulit. « L’intelligence artificielle représente-t-elle davantage une opportunité ou une menace pour les médias, la radio et le journalisme ? Nous chercherons à répondre à cette question. »
Mais la véritable raison pourrait simplement être une question d’économie. Les médias polonais traversent actuellement une période de transformation, ce qui pourrait être plus pertinent dans le contexte actuel. Lors de son entrée en fonction l’année dernière, le Premier ministre actuel, Donald Tusk, s’est engagé à dépolitiser le service public d’information polonais. Le nouveau gouvernement affirme que l’ancien gouvernement de droite l’utilisait largement pour promouvoir la propagande nationale.
Par conséquent, 17 différentes radios publiques régionales, dont Radio Krakow, ont été contraintes à des liquidations et à des restructurations. Pulit, qui est maintenant rédacteur en chef d’OFF Radio Krakow et liquidateur désigné du groupe Radio Krakow plus large, a constamment mis en garde contre la situation financière de la radio.
Plus tôt cette année, Pulit a déclaré aux médias polonais que la situation financière de Radio Krakow était extrêmement mauvaise et qu’il ne savait pas si la radio serait en mesure de payer ses employés. Cependant, dans la même interview, il a déclaré qu’il n’avait pas l’intention de procéder à des licenciements. « Cette tâche doit être accomplie par quelqu’un, donc je n’ai pas l’intention de chercher des économies sur le personnel », a déclaré Pulit au média polonais Onet. Bien sûr, les contributeurs ne sont pas de vrais employés, donc Pulit n’a manifestement aucun problème à les remplacer par de nouveaux présentateurs numériques à la mode.
Mais ce ne sont que des travailleurs temporaires : OFF Radio Krakow n’a pas l’intention de poursuivre ce type d’émission indéfiniment. « Ce projet est limité dans le temps », souligne Pulit. « Nous supposons qu’il ne durera pas plus de 3 mois et sera évalué. » Désolé, Emi, Kuba et Alex — il semble qu’ils ne se soucient pas non plus de votre avenir.
