Le moteur de recherche IA Perplexity a officiellement lancé son programme publicitaire sur le marché américain cette semaine, inaugurant un nouveau modèle de publicité sur les moteurs de recherche. Cette société d'IA très prometteuse a réussi à attirer de nombreux géants de la publicité, notamment Indeed, Whole Foods, Omnicom Media Group et PMG.
Contrairement aux publicités sur les moteurs de recherche traditionnels, Perplexity a mis au point un format publicitaire intégré au processus de conversation IA. Les annonceurs peuvent insérer naturellement des questions dans des contextes pertinents, par exemple : « Comment optimiser ma stratégie de recherche d'emploi avec Indeed ? » Cette approche innovante se distingue nettement du modèle traditionnel du coût par clic, suggérant que la plateforme privilégie la notoriété de la marque plutôt que l'acquisition directe de trafic.
Pour garantir l'expérience utilisateur et la crédibilité de la plateforme, Perplexity précise que les annonceurs ne peuvent pas influencer le contenu des réponses de l'IA et s'engage à ne pas partager les données personnelles des utilisateurs avec ses partenaires publicitaires. De plus, la plateforme prévoit de partager les revenus publicitaires avec certains éditeurs qui fournissent du contenu à son système IA, une initiative particulièrement importante dans le contexte actuel de litiges fréquents concernant l'utilisation non autorisée de contenu.
Source : Image générée par IA, fournisseur : Midjourney
Cependant, Perplexity fait face à plusieurs défis majeurs. Premièrement, la question de l'exactitude : la plateforme génère parfois des informations qui semblent crédibles mais qui sont en réalité erronées, des erreurs souvent détectables uniquement par des experts du domaine. Deuxièmement, le problème de l'attribution imprécise des sources. L'entreprise reste silencieuse sur la surveillance de ces erreurs et la publication éventuelle de données sur l'exactitude réelle.
Néanmoins, malgré les problèmes d'hallucinations inhérents à tous les fournisseurs de recherche LLM, les incertitudes juridiques, les pressions financières et la forte concurrence de ChatGPT, Perplexity continue de croître et devrait prochainement boucler un nouveau tour de financement.
Le lancement de ce programme publicitaire marque non seulement une étape importante dans la commercialisation de Perplexity, mais offre également de nouvelles possibilités de monétisation pour les moteurs de recherche IA. Cependant, les problèmes d'exactitude et de conformité qui en découlent mettront à l'épreuve la capacité de cette jeune société d'IA à se développer à long terme.