Coca-Cola a récemment annoncé avoir recréé, grâce à l'intelligence artificielle, sa publicité classique de 1995, « Holidays Are Coming ». Cette audacieuse initiative fait de Coca-Cola l'une des premières grandes entreprises à produire entièrement une publicité télévisée avec l'IA. Pour ce faire, la société a collaboré avec trois studios d'IA, chacun produisant une version différente de la publicité, diffusée à la télévision, sur les plateformes de streaming et sur les supports numériques mondiaux.
Capture d'écran de la vidéo
Selon Pratik Thakar, vice-président mondial de l'IA générative chez Coca-Cola, la production a principalement utilisé des modèles d'IA tels que Leonardo, Luma et Runway. Jason Zada, fondateur de Secret Level, a déclaré que le nouveau modèle d'IA Kling a également été intégré, rendant les mouvements des personnages d'animation plus réalistes. Il a souligné que le développement rapide de cette technologie a rendu le processus de production plus efficace, même si les résultats de l'IA nécessitent encore des améliorations dans certains domaines, le gain de temps et de coûts est considérable.
Zada a mentionné que la version de Secret Level utilisait des portraits d'acteurs réels, avec leur autorisation, et que la musique classique a été réenregistrée par des musiciens et des chanteurs. Il a expliqué que le coût de production traditionnel pouvait atteindre plusieurs millions de dollars, tandis que cette production a considérablement réduit les coûts, tout le travail pouvant être effectué à domicile, permettant une collaboration internationale entre artistes.
Cependant, Zada a admis qu'une scène avec un écureuil générée par l'IA a nécessité des centaines d'itérations avant d'atteindre le résultat souhaité. PJ Pereira, PDG de Silverside AI, une autre société partenaire, a déclaré avoir créé plus de 10 000 images et 5 000 clips vidéo pour ce projet, aboutissant à plus de 100 versions de la publicité pour différents marchés.
Bien que la qualité des publicités réalisées par l'IA soit relativement élevée au niveau technologique actuel, les réactions sur les médias sociaux et dans les critiques sont mitigées. Certains commentateurs estiment que la nouvelle publicité semble trop artificielle et manque de la finesse d'une production traditionnelle. Pereira défend cette technologie, affirmant que le projet a démontré l'implication humaine et le potentiel de la technologie dans la narration, et qu'il y a un énorme potentiel de révolution dans le domaine de la narration.
Points clés :
📺 Coca-Cola a utilisé l'IA pour recréer sa publicité classique de 1995, devenant ainsi la première grande entreprise à produire entièrement une publicité avec l'IA.
💡 Le projet a impliqué trois studios d'IA, chacun produisant des versions différentes, réduisant considérablement le temps et les coûts de production.
🤖 L'effet de la publicité a suscité des réactions mitigées, certains commentateurs estimant qu'elle présentait des traces d'artificiel et manquait de la finesse d'une production traditionnelle.
