Ces dernières années, l'intelligence artificielle (IA) a connu un développement fulgurant, transformant radicalement divers secteurs d'activité. Cependant, bien que Google ait été un pionnier dans la recherche en IA, un professeur de commerce estime que Meta (anciennement Facebook) sera le principal bénéficiaire de cette révolution.
Le professeur Howard Yu de l'IMD Business School souligne que le modèle économique principal de Google, reposant sur de simples recherches et clics sur des liens, est en fait affaibli par l'IA. À l'inverse, l'écosystème publicitaire de Meta a gagné en dynamisme grâce à l'IA. Par exemple, après le lancement par Apple de la fonctionnalité de transparence du suivi des applications, le système publicitaire basé sur l'IA de Meta a su s'adapter avec souplesse à ce changement. Cette fonctionnalité exige que les applications iOS obtiennent l'autorisation de l'utilisateur avant de suivre son activité, empêchant ainsi les annonceurs de suivre les comportements des utilisateurs comme auparavant. Cependant, le modèle probabiliste utilisé par Meta s'est avéré plus performant que les systèmes de suivi précédents.
Le professeur Yu précise que Meta brouille les frontières entre le contenu et la publicité, permettant grâce à l'IA de rendre les produits présents sur les images et les vidéos des médias sociaux directement accessibles à l'achat. Cette initiative non seulement augmente la création d'inventaire publicitaire, mais transforme chaque contenu potentiel en opportunité de vente. De plus, le partenariat de Meta avec EssilorLuxottica pour lancer les lunettes intelligentes Ray-Ban Meta lui confère un avantage unique dans le domaine de l'IA, sans menacer son modèle économique existant.
En revanche, Google rencontre des difficultés à intégrer l'IA à ses produits. Le professeur Yu souligne que les activités de recherche de Google reposent sur des clics sur des liens simples et clairs, tandis que les robots conversationnels IA répondent directement aux questions des utilisateurs, les dispensant de visiter des pages remplies de publicités. Parallèlement, certaines fonctionnalités IA lancées par Google, telles que NotebookLM, n'ont pas permis d'améliorer significativement ses principales sources de revenus.
Selon l'indice de préparation à l'avenir du Future Readiness Center, Meta se classe troisième parmi les entreprises technologiques, derrière Nvidia et Microsoft, ce qui montre que les investissements importants de Meta dans l'IA lui ont apporté une forte dynamique de croissance. La société mère de Google, Alphabet, se classe quant à elle quatrième.
Points clés :
🌟 Meta est considéré comme ayant un potentiel plus important dans la révolution de l'IA, susceptible de surpasser Google.
📈 Le système publicitaire de Meta est renforcé par l'IA, lui permettant une adaptation plus flexible aux changements du marché.
🤖 Google rencontre des défis dans l'intégration de l'IA à ses activités existantes, son modèle économique étant menacé.
