Perplexity AI a récemment annoncé l'arrivée d'une dizaine de nouveaux partenaires médias internationaux dans son programme d'éditeurs, marquant une nouvelle étape dans son intégration avec l'industrie des nouvelles. Les nouveaux partenaires incluent ADWEEK, le Los Angeles Times, le journal mexicain El Universal (adaptation nécessaire car "Mexique News Daily" n'est pas une traduction littérale adéquate), stern, ntv et l'Encyclopédie de l'histoire du monde, venant s'ajouter aux collaborations existantes avec le Time Magazine, Fortune et Der Spiegel.
Modèle de partenariat et attractivité
Dans le cadre de ce partenariat, Perplexity partagera les revenus publicitaires avec les éditeurs et leur fournira des API, des outils de développement et des licences Enterprise Pro gratuites. Ce modèle de partenariat a suscité un vif intérêt de la part du secteur, notamment depuis l'arrivée de Jessica Chan (ancienne responsable des partenariats de contenu chez LinkedIn) à la tête de ce projet.
Ce modèle diffère des accords de paiement uniques proposés par les plateformes d'IA traditionnelles telles qu'OpenAI. En partageant les revenus publicitaires avec les éditeurs, Perplexity contribue non seulement à générer de nouvelles sources de revenus pour les médias, mais fournit également un soutien technique pour une meilleure intégration de leur contenu sur la plateforme IA.
Contexte et défis
Avec la popularisation des plateformes d'intelligence artificielle, les moteurs de recherche IA sont confrontés à des pressions juridiques croissantes. De nombreuses plateformes d'IA sont menacées de poursuites pour utilisation de contenu journalistique, les contraignant à conclure des accords avec les éditeurs. Si ces collaborations offrent des avantages financiers à court terme pour les éditeurs, elles soulèvent également des questions importantes à long terme.
Le chercheur Jeff Jarvis estime que ces partenariats pourraient conduire à une concurrence déloyale au sein du secteur, favorisant les grands médias au détriment des petits éditeurs qui pourraient être exclus de ces collaborations. De plus, à long terme, les éditeurs pourraient devenir excessivement dépendants des plateformes IA, perdant ainsi leur indépendance éditoriale et se réduisant à de simples fournisseurs de contenu.
Un tournant pour le secteur
L'impact des plateformes IA sur le secteur des médias est de plus en plus important. Alors que les moteurs de recherche traditionnels renvoient directement aux sources, les moteurs de recherche IA reformulent le contenu. Cela affecte non seulement la visibilité des marques des éditeurs, mais peut également poser des problèmes en termes de taux d'erreur et de responsabilité quant à la diffusion de fausses informations. Des études montrent que même les médias collaborant avec OpenAI peuvent voir leur contenu cité de manière erronée ou partiellement erronée sur les plateformes IA.
Face à cette situation, les médias doivent trouver un équilibre entre les bénéfices à court terme et leur indépendance à long terme, en explorant de nouvelles plateformes numériques et de nouveaux modèles économiques afin d'éviter une dépendance excessive aux partenaires IA. Parallèlement, les entreprises d'IA comme Perplexity doivent s'attaquer aux problèmes de fausses informations et de responsabilité, en proposant des solutions plus transparentes et fiables pour le secteur.