Brian Murray, PDG de HarperCollins, a discuté de l'avenir des livres audio et de l'impact de l'intelligence artificielle sur l'industrie de l'édition lors de la conférence mondiale des médias et des communications de l'UBS mardi. Il a salué l'entrée de Spotify sur le marché des livres audio, soulignant que cette initiative offrait des opportunités de croissance aux éditeurs. Murray a particulièrement souligné que les revenus totaux des livres audio avaient dépassé ceux des livres électroniques, devenant une force importante pour aider les éditeurs à compenser la baisse des ventes de livres électroniques.
En ce qui concerne l'arrivée de Spotify sur le marché des livres audio, Murray a déclaré que Spotify avait réussi sa transition vers une plateforme de livres audio en tirant parti de sa vaste base d'auditeurs de musique et de podcasts. Il a souligné que Spotify offrait 15 heures d'écoute gratuite par mois, attirant ainsi un grand nombre d'utilisateurs occasionnels de livres audio, ce qui diffère du public cible des plateformes de livres audio traditionnelles comme Audible.
De plus, Murray a révélé que la collaboration entre HarperCollins et Spotify ressemblait aux accords conclus avec Audible, reposant sur un modèle de distribution en gros basé sur le paiement à l'écoute, ce qui permet aux éditeurs de mieux suivre les revenus générés par les livres audio. Murray a également mentionné qu'après avoir résolu des problèmes techniques liés aux abonnements familiaux, Spotify proposera à l'avenir des livres audio à un plus grand nombre d'utilisateurs, augmentant ainsi sa part de marché.
Concernant l'intelligence artificielle, Murray a exprimé ses préoccupations quant au double rôle de l'IA dans l'industrie de l'édition. D'une part, l'IA générative pourrait entraîner une prolifération de contenus de faible qualité, gaspillant le temps et l'attention des consommateurs ; d'autre part, la technologie de l'IA peut également améliorer l'efficacité de la production, notamment dans les domaines du marketing et des ventes. HarperCollins explore actuellement activement les applications de l'IA afin d'améliorer sa productivité globale.
Pour les livres audio, l'IA présente également un potentiel, permettant aux entreprises de produire des livres audio pour des marchés de niche, en contournant les coûts de production élevés traditionnels. Murray a également mentionné que l'IA jouerait un rôle important dans l'adaptation des livres au cinéma, en aidant à la création de scénarios, de storyboards, etc., afin d'accélérer le processus d'adaptation cinématographique.
Murray estime que, malgré les défis posés par la technologie de l'IA, celle-ci permettra en fin de compte aux contenus de haute qualité de se démarquer, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives de développement pour l'industrie de l'édition.
