La compétition dans le secteur des logiciels télévisuels se concentre de plus en plus sur la publicité. Les fabricants de téléviseurs sont de plus en plus désireux d'utiliser leurs systèmes d'exploitation (OS) pour diffuser des publicités et suivre les utilisateurs, ce qui a donné naissance à de nouvelles stratégies audacieuses, telles que le lancement de systèmes d'exploitation télévisuels par des régies publicitaires et l'affichage de publicités sur les écrans de veille des téléviseurs.
TCL, fabricant de téléviseurs, s'apprête à lancer une série de courts métrages qui seront présentés en avant-première sur son service de streaming gratuit. Cela marque une nouvelle tentative de la part de l'entreprise pour monétiser les utilisateurs de télévision et produire des films, en réduisant les coûts grâce à l'IA générative et à la publicité ciblée.
Des courts métrages IA sur une plateforme de streaming gratuite : TCL mise sur un nouveau modèle de contenu
Les cinq courts métrages de TCL font partie d'une initiative visant à familiariser le public avec les films et les émissions de télévision réalisés par l'IA générative. Ces films seront « promus et mis en avant » sur TCLtv+, le service de streaming gratuit et financé par la publicité (FAST) de TCL. TCLtv+ propose des centaines de chaînes FAST et est préinstallé sur les téléviseurs de marque TCL utilisant divers systèmes d'exploitation, notamment Google TV et Roku OS.
Source : Image générée par IA, fournisseur de services d'autorisation d'images Midjourney
Certains de ces courts métrages mettent en vedette des acteurs réels, dont certains visages pourraient être familiers aux spectateurs, comme Kellita Smith, qui a joué le rôle de Wanda, la femme de Bernie Mac, dans « The Bernie Mac Show ». D'autres mettent en scène des personnages créés par l'IA générative. Tous les films utilisent l'IA générative pour créer des effets spéciaux et/ou des animations, et leur réalisation a nécessité 12 semaines. Selon 404Media, TCL a utilisé des outils d'IA tels que ComfyUI, Nuke et Runway. Il est important de noter que tous les courts métrages de TCL ont été écrits, réalisés et mis en musique par des humains, dont certains visages nous sont peut-être familiers. Lors de la projection des films, Chris Regina, responsable du contenu pour l'Amérique du Nord chez TCL, a déclaré que plus de « 50 animateurs, monteurs, artistes des effets spéciaux, chercheurs et scientifiques » avaient participé à la production de ces films.
Quel est le résultat des courts métrages réalisés par l'IA ? Ce modèle « à faible coût » peut-il réussir ?
Ces courts métrages visent à promouvoir un service créé pour la publicité ciblée et utilisent l'IA générative pour créer du contenu rapidement et à faible coût. La qualité des vidéos générées par l'IA devrait s'améliorer continuellement, mais il reste à voir si des marques de téléviseurs comme TCL s'efforceront de trouver la meilleure et la plus naturelle façon d'utiliser l'IA générative pour la production vidéo. Pour l'instant, les films de TCL mettent en évidence les limites des vidéos générées par l'IA, telles que des images d'arrière-plan étranges, une abondance de voix off susceptibles de distraire l'attention et des problèmes de synchronisation audio.
Mais TCL et les créatifs derrière ses films estiment que cela ne signifie pas nécessairement que ces films sont de qualité inférieure. Concernant les erreurs de continuité « distractrices », M. Regina de TCL a fait remarquer que les gens ont des « attentes trop élevées » envers l'IA, car ils « ne veulent pas l'accepter ». Il a ajouté :
« Dans les grandes productions cinématographiques avec acteurs réels, il y a autant d'erreurs de continuité que dans les films réalisés par l'IA, et il est peut-être plus facile de les corriger avec l'IA qu'avec des prises de vue réelles… Qu'il s'agisse d'une production avec IA ou avec des acteurs réels, il faut un regard attentif pour repérer les erreurs, y réfléchir et les corriger. Que les erreurs soient commises par l'IA ou par des humains, les problèmes de continuité deviennent la risée des réseaux sociaux. »
Des films conçus pour la publicité ciblée et le suivi des utilisateurs
TCL prévoit de s'investir davantage dans les contenus originaux, et sa stratégie semble principalement axée sur la réduction maximale des coûts et la promotion de la publicité. Selon 404Media, qui cite une présentation de TCL, ces films seront « informés et financés par la publicité ciblée ». Lors de la projection des films, Wang Haohong, directeur général de TCL America Research, a déclaré que les films et les émissions de TCL « créeront un effet de roue de moulinette grâce à la publicité et à l'IA ». Il imagine une époque de « contenus originaux gratuits et de haute qualité » réalisés par l'IA, similaire à l'ère du cinéma muet ou à l'âge d'or d'Hollywood.
Zhang Katherine, vice-présidente des services de contenu et des partenariats chez TCL, a expliqué lors de la projection que l'objectif de son contenu original était d'habituer les gens à regarder passivement des films et des émissions réalisés par l'IA générative, afin que TCL puisse tirer profit de la publicité ciblée.
Selon 404Media, elle a déclaré : « Les données nous indiquent que nos utilisateurs ne veulent pas faire d'efforts. La moitié d'entre eux ne changent même pas de chaîne. »
Mais si les œuvres créatives sont si clairement motivées par la publicité et les activités liées à l'IA, peuvent-elles encore susciter des émotions, des sentiments et des expériences humaines ? C'est une question cruciale. D'un point de vue commercial, TCL est également confrontée au défi de convaincre les utilisateurs que ce type de contenu est agréable et satisfaisant, et qu'il ne nuit pas à la créativité humaine ou aux emplois. Au cours de l'année écoulée, les films, les émissions de télévision et les publicités utilisant ou soupçonnés d'utiliser l'IA générative ont fait l'objet d'une résistance négative.
Mais des entreprises comme TCL peuvent réaliser d'importantes économies de temps et d'argent en utilisant l'IA générative pour créer du contenu original. M. Regina a déclaré à 404Media que les nouveaux films étaient un moyen pour TCLtv+ d'attirer des spectateurs auprès de services de streaming plus importants comme Netflix, sans avoir à égaler les budgets de contenu colossaux de ces concurrents. M. Regina a également indiqué que l'entreprise chinoise n'avait pas à craindre de froisser Hollywood, car elle n'a « pas d'histoire » avec Hollywood.
Les films de TCL annoncent des stratégies créatives similaires que nous pourrions voir au cours des prochaines années, car les créateurs de contenu (désormais, Hollywood, les services de streaming, les opérateurs de systèmes d'exploitation télévisuels et des entreprises comme Chick-fil-A) cherchent à maximiser les revenus publicitaires et les données utilisateur, et voient dans l'IA un moyen potentiel d'atteindre leurs objectifs financiers.
On considère généralement que l'« âge d'or de la télévision », marqué par l'explosion des budgets de contenu, est terminé, et l'industrie cinématographique est en pleine mutation. Pour les amateurs de télévision et de cinéma, l'idée d'un monde où davantage de nouvelles émissions et de films seraient créés comme les courts métrages de TCL pourrait être décourageante. Cependant, comme vous le verrez ci-dessous, ce type de contenu est encore loin de dominer vos écrans de télévision ou de générer des revenus importants pour les grandes sociétés de production.
