En 2024, l'essor des résultats de recherche générés par l'IA a entraîné une forte baisse du trafic organique de nombreux sites web. Face à cette tendance, la start-up autrichienne Otterly a développé un outil spécialisé dans l'optimisation de la visibilité dans la recherche par IA (AI Search Visibility Optimization), aidant les entreprises et les agences publicitaires à améliorer leur présence dans les résultats de recherche générative.
Avec le lancement par Google en mai des « AI Overviews », les utilisateurs de moteurs de recherche peuvent obtenir des réponses directement sur la page, réduisant considérablement les clics vers des sites web externes. Ce changement représente un défi majeur pour les entreprises qui dépendent du trafic de recherche naturel. Par exemple, une société SaaS a constaté, grâce à Otterly, que Google couvrait la moitié de ses mots clés SEO dans les « AI Overviews », entraînant une baisse directe du trafic naturel.
Thomas Peham, PDG d'Otterly, explique que « l'optimisation de la visibilité dans la recherche par IA » ne se concentre pas uniquement sur le trafic, mais aussi sur la position et la visibilité de la marque dans la recherche générative. Grâce à son outil de tableau de bord, Otterly aide les entreprises à surveiller et à optimiser leurs performances sur des plateformes telles que ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews, et propose un suivi hebdomadaire et un moteur de recommandations permettant aux équipes marketing d'expérimenter et d'ajuster rapidement leurs stratégies de contenu.
Otterly a initialement été lancé sur Product Hunt début 2024 et a suscité l'intérêt, mais après le lancement des « AI Overviews » par Google, l'entreprise a choisi de reconstruire complètement son produit. Récemment, Otterly a franchi le cap des 1 000 utilisateurs et a officiellement levé le voile sur ses activités.
L'équipe fondatrice comprend Peham ainsi que les cofondateurs Josef Trauner et Klaus M. Schremser, tous deux anciens dirigeants de la plateforme de feedback utilisateur Usersnap, qu'ils ont vendue en 2023. Otterly est actuellement soutenu par GroWTF, l'incubateur créé par Schremser, et n'a pas encore cherché de financement externe.
Peham affirme que l'objectif d'Otterly est de devenir le Semrush ou l'Ahrefs de la recherche par IA. Malgré le risque de concurrence directe, Otterly prévoit de collaborer avec ces géants du secteur et a révélé qu'il annoncerait les détails d'un partenariat avec Semrush le mois prochain.
Avec l'importance croissante de l'optimisation des moteurs de génération (OMG), la solution innovante d'Otterly aide les entreprises à saisir les opportunités dans le nouvel environnement de recherche.