Récemment, Alipay a lancé « 蚂上有创意 », une plateforme de création publicitaire IA destinée aux commerçants et aux institutions. Elle offre des services marketing tels que la génération rapide de supports créatifs IA et l'analyse intelligente des publicités marketing. De plus, elle met gratuitement à disposition des ressources graphiques marketing d'une valeur de plusieurs millions d'euros. Les commerçants peuvent accéder à la plateforme en saisissant l'adresse idesign.alipay.com ou en recherchant « 蚂上有创意 » dans leur navigateur.
Au cours de l'année écoulée, Alipay a intégré l'IA dans son écosystème commercial ouvert, l'intégrant dans près de 70 scénarios métier et générant ainsi 87 millions de supports IA pour les commerçants et les institutions. « 蚂上有创意 », quant à elle, est ouverte à tous les commerçants, institutions et designers. Son objectif : simplifier le marketing commercial grâce à l'IA, permettant même aux plus petites boutiques de créer des supports visuels attractifs.
Grâce à l'IA, « 蚂上有创意 » permet de générer rapidement des affiches, des bannières et des vidéos à partir de descriptions textuelles simples. Elle propose également des fonctionnalités d'optimisation d'images IA, de coloration de croquis et de création de polices artistiques. Pour mieux servir les commerçants, la plateforme offre également un service d'analyse des données marketing par IA. Après le téléchargement de supports marketing, le modèle de diagnostic créatif d'Alipay analyse et évalue les supports et fournit des recommandations d'optimisation pour améliorer le taux de conversion.
En avril dernier, la plateforme de publicité numérique d'Alipay, « 灯火 », a annoncé le lancement de fonctionnalités de création publicitaire IA. Ces fonctionnalités couvrent désormais près de 70 % des scénarios de diffusion intelligente de la plateforme « 灯火 ». Comparé aux supports téléchargés par les commerçants eux-mêmes, les publicités générées par l'IA ont vu leur taux de clics augmenter de 4,74 %.
Par ailleurs, de grandes entreprises du secteur numérique comme Meta, Taobao et Tencent investissent également dans la publicité IA. En octobre dernier, Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a déclaré que plus d'un million d'annonceurs avaient utilisé l'IA pour générer plus de 15 millions de publicités. Pony Ma, président du conseil d'administration et PDG de Tencent, a également indiqué dans le rapport annuel de l'entreprise que l'amélioration des modèles d'IA publicitaires a considérablement amélioré l'efficacité du ciblage publicitaire.