Le géant des médias sociaux Meta prépare un changement majeur. Selon le Financial Times, Connor Hayes, vice-président des produits chez Meta, a révélé que l'entreprise développe activement un système de personnages générés par l'IA. Ces personnages virtuels joueront un rôle important sur les plateformes sociales telles que Facebook.
Depuis le lancement de son outil de création de personnages IA en juillet dernier, Meta a réussi à créer des centaines de milliers de personnages IA. Bien qu'actuellement privés, ces personnages virtuels seront progressivement intégrés aux plateformes sociales. Selon Hayes, ces personnages IA auront des profils complets, y compris des avatars personnalisés, et seront capables de créer et de partager du contenu, leur présence étant comparable à celle des comptes d'utilisateurs réels.
Source : Image générée par IA, fournisseur de services d'autorisation d'images : Midjourney
Pour promouvoir ce déploiement technologique, Meta fera du développement de l'IA l'une de ses stratégies principales au cours des deux prochaines années. Actuellement, les utilisateurs peuvent déjà utiliser Meta IA pour éditer des images ou créer des assistants IA. L'entreprise prévoit également de lancer un outil de génération de vidéos à partir de texte, pour aider les créateurs à produire du contenu vidéo avec l'IA.
Cependant, ce projet ambitieux suscite des inquiétudes dans le secteur. Becky Owen, directrice marketing chez Billionaire Boys Club, souligne que les personnages IA manquent d'expériences de vie réelles et d'empathie, ce qui pourrait affecter la qualité du contenu sur la plateforme. Par ailleurs, les experts mettent en garde contre le risque d'une propagation accrue de fausses informations en l'absence de réglementation efficace des comptes IA.
Meta a déjà pris des mesures préventives, exigeant que tous les contenus générés par l'IA soient étiquetés « Informations IA ». Un porte-parole de Meta a déclaré à Fox Business que les studios IA permettront aux utilisateurs de créer et d'interagir avec des personnages IA en fonction de leurs centres d'intérêt. Ces personnages virtuels pourront être utilisés dans de nombreux contextes, à des fins pratiques ou ludiques.
Bien que Meta investisse massivement dans l'IA, son PDG, Mark Zuckerberg, admet que les bénéfices réels de cette technologie ne seront peut-être visibles que dans plusieurs années. Il souligne que, bien que la création d'une technologie IA de pointe soit un projet colossal, à long terme, cet investissement finira par rapporter des bénéfices considérables à l'entreprise et aux investisseurs.