Selon des médias étrangers, Samsung Electronics est en pourparlers avec OpenAI pour un « partenariat ouvert ». Le projet vise à intégrer les technologies de pointe d'OpenAI dans sa gamme de téléviseurs afin d'améliorer sa compétitivité sur le marché mondial de la télévision.
Il semblerait que Samsung envisage d'intégrer plusieurs technologies clés d'OpenAI, notamment la génération de texte GPT, la génération d'images DALL·E, la reconnaissance vocale Whisper et le modèle d'inférence O1. Ces technologies offriront aux utilisateurs des fonctionnalités innovantes telles que des recommandations de contenu personnalisées, un assistant conversationnel et une traduction en temps réel. Par exemple, les utilisateurs pourront poser des questions en temps réel pendant qu'ils regardent un programme, obtenir des informations sur les acteurs ou des documents pédagogiques connexes, et le système pourra également recommander des contenus similaires en fonction de l'historique de visionnage.
Selon les données de Omdia, un cabinet d'études de marché, Samsung a détenu 28,8 % des revenus du marché mondial de la télévision au premier semestre 2024, conservant ainsi sa position de leader mondial. Cependant, en termes de volume d'expédition, la part de marché de Samsung s'élève à 18,3 %, l'écart avec le fabricant chinois TCL (13,3 %) se réduisant progressivement, ce qui témoigne de la forte offensive des entreprises chinoises sur le marché des produits bas prix.
Lors du CES 2025, Samsung a déjà présenté certaines fonctionnalités de télévision IA, telles que la recherche d'informations sur la mode et la traduction de sous-titres en temps réel. Cependant, la conclusion d'un partenariat avec OpenAI dépendra des négociations sur les frais de coopération. Concernant les rumeurs de collaboration, OpenAI a déclaré « ne pas pouvoir confirmer ».
Cette collaboration potentielle met en lumière l'intention stratégique de Samsung de faire face à la concurrence du marché grâce à l'innovation technologique de l'IA. En tant que marque leader mondial du marché de la télévision pendant 19 années consécutives, Samsung cherche à créer de nouveaux barrières concurrentielles grâce à l'IA. Auparavant, son département d'affichage d'images avait déjà conclu un partenariat avec Microsoft, démontrant ainsi son déploiement actif dans la construction d'un écosystème IA.
