À l'ère numérique actuelle, l'intelligence artificielle (IA) s'étend à tous les domaines. Des recherches récentes montrent que les influenceurs des médias sociaux générés par l'IA peuvent diffuser efficacement des informations sur la prévention du cancer, à faible coût, offrant une nouvelle approche pour la communication en santé publique.
Le cancer reste l'une des principales causes de décès dans le monde. Malgré les progrès thérapeutiques, la prévention reste le moyen le plus efficace de réduire le fardeau du cancer. Selon les statistiques, plus des deux tiers des décès prématurés dus au cancer en 2020 étaient évitables. Cependant, les ressources numériques existantes sont souvent méconnues des populations cibles, les jeunes privilégiant particulièrement la communication digitale. Les données indiquent que 37 à 50 % des décès liés au cancer sont associés à des facteurs de risque modifiables, tels que le surpoids, le tabagisme et l'alcoolisme. Il est donc crucial de sensibiliser le public à ces risques.
Source : Image générée par IA, fournie par Midjourney
Dans cette étude, les chercheurs ont utilisé Midjourney, un outil de génération d'IA, pour créer une influenceuse virtuelle nommée « Wanda ». Il s'agit d'une jeune femme à la peau claire, chargée de diffuser sur les médias sociaux des informations sur les cinq principaux facteurs de risque de cancer : l'alcool, le virus du papillome humain (VPH), une alimentation non saine, le tabac et l'exposition au soleil. L'équipe de recherche a publié cinq messages successifs sur le compte Instagram de Wanda, combinant deux images générées par IA et un message de prévention. Chaque publication a coûté 20 euros.
L'étude a révélé que cette campagne a généré près de 10 000 impressions en seulement 10 jours. Grâce à différentes stratégies publicitaires, les chercheurs ont observé la participation des utilisateurs selon les tranches d'âge. Les publicités ciblées ont été particulièrement efficaces pour attirer les jeunes, tandis que les publicités automatisées ont mieux touché les personnes plus âgées. Le contenu sur le VPH a suscité le plus d'engagement, tandis que les publications sur l'exposition au soleil ont été relativement moins vues.
Bien que les résultats montrent que les influenceurs générés par l'IA possèdent un fort potentiel de diffusion, ils soulèvent également des questions concernant la confiance et l'authenticité. Les recherches futures devront explorer comment améliorer l'interaction entre les utilisateurs et les influenceurs IA afin d'accroître l'engagement.
