Lors du dernier Super Bowl, OpenAI a fait ses débuts remarqués avec une publicité captivante de 60 secondes, présentant une vision de l'intelligence artificielle évoluant de pair avec les grandes innovations de l'histoire humaine. Cette publicité, réalisée dans un style pointilliste unique, utilise des animations dynamiques pour illustrer l'évolution des technologies humaines. Des outils primitifs comme le feu et la roue aux avancées modernes telles que le séquençage de l'ADN et l'exploration spatiale, la publicité offre une expérience visuelle rafraîchissante et novatrice.
Dans la partie finale de la publicité, OpenAI montre comment les technologies d'intelligence artificielle modernes, telles que ChatGPT, jouent un rôle dans la vie quotidienne, par exemple en rédigeant des business plans ou en fournissant une aide linguistique. Cette approche vise à permettre au vaste public du Super Bowl de comprendre concrètement les applications de l'IA.
Cette publicité, d'un coût de 14 millions de dollars, a été diffusée pendant la mi-temps afin de maximiser l'audience. La nouvelle directrice marketing, Kate Rouch, a expliqué que le contenu de la publicité évitait volontairement les termes techniques comme « IAG » (Intelligence Artificielle Générale) et « superintelligence », l'objectif principal étant de faire ressentir aux spectateurs la valeur pratique de l'IA. Elle a mentionné que le Super Bowl attire environ 130 millions de téléspectateurs, dont beaucoup ne connaissent pas bien l'intelligence artificielle, et que l'objectif était de créer un lien avec eux.
Durant la création de la publicité, l'outil IA texte-vidéo Sora d'OpenAI a été utilisé pour les premières esquisses et l'exploration de différentes approches visuelles, tandis que l'animation finale a été entièrement réalisée à la main par des artistes humains. Rouch souligne qu'il s'agit non seulement d'une célébration de la créativité humaine, mais aussi d'une illustration de l'IA comme extension de cette créativité.
Le lancement de cette publicité intervient à un moment clé du développement d'OpenAI. La société espère profiter de la forte visibilité du Super Bowl pour attirer l'attention du public et soutenir ses objectifs stratégiques futurs, notamment atteindre une valorisation de 300 milliards de dollars et un chiffre d'affaires annuel de 11,6 milliards de dollars. Surtout après le récent échec publicitaire de Google, OpenAI subit une pression accrue. Rouch souligne que toute l'industrie apprend, en insistant sur le fait que « l'authenticité est primordiale ».
Parallèlement, Google et Meta ont également lancé leurs propres publicités sur l'IA pendant le Super Bowl, suscitant un débat public animé sur l'impact de l'intelligence artificielle sur la société.
Points clés :
🎉 OpenAI diffuse sa première publicité au Super Bowl, mettant en lumière le lien étroit entre l'intelligence artificielle et l'innovation humaine.
💡 La publicité, d'un coût de 14 millions de dollars, vise à faire comprendre les applications concrètes de l'IA au grand public.
📈 OpenAI espère améliorer sa notoriété grâce à cette publicité pour atteindre une valorisation de 300 milliards de dollars et un chiffre d'affaires annuel de 11,6 milliards de dollars.
