Le Super Bowl, la finale annuelle du championnat de football américain, est considéré comme une fête nationale aux États-Unis. En 2024, le 59e Super Bowl, qui s'est déroulé à La Nouvelle-Orléans, a vu les Eagles de Philadelphie remporter une victoire impressionnante sur les Chiefs de Kansas City sur le score de 40 à 22, brisant ainsi le rêve d'un troisième titre consécutif pour leurs adversaires. Le Super Bowl n'est pas seulement la finale annuelle de la National Football League (NFL), mais aussi un événement culturel majeur qui attire des milliards de téléspectateurs.
Depuis 2004, le Super Bowl a lieu le premier dimanche de février. Les Américains se réunissent pour regarder ce match captivant tout en savourant des pizzas, des bières et du poulet frit. Émission la plus regardée aux États-Unis, le Super Bowl attire chaque année plus de 100 millions de téléspectateurs, ayant même atteint un record historique de 123 millions l'année dernière. On s'attend à ce que 130 millions de personnes le regardent cette année.
La valeur commerciale du Super Bowl est tout aussi remarquable. Les accords de diffusion conclus entre la NFL et plusieurs chaînes de télévision s'élèvent à 113 milliards de dollars, témoignant de l'attrait immense de cet événement. Parallèlement, les coûts publicitaires ont explosé : cette année, le prix d'une publicité de 30 secondes a atteint 8 millions de dollars, attirant de nombreuses marques.
Dans ce contexte, le secteur technologique joue un rôle de plus en plus important dans les publicités du Super Bowl. Cette année, l'IA générative a été la star des publicités, soulignant la rapide ascension de ce secteur. Apple, quant à elle, a consolidé sa position sur le marché en sponsorisant le spectacle de la mi-temps. Son PDG, Tim Cook, était présent aux côtés de la star du football Lionel Messi pour promouvoir la Major League Soccer (MLS), soulignant l'importance de la combinaison du streaming et du sport.
La collaboration entre Cook et Messi a suscité beaucoup d'attention, l'arrivée de Messi ayant considérablement accru l'intérêt pour la MLS, constituant un point fort de la campagne d'Apple pour son service de streaming. Apple a acquis les droits exclusifs de diffusion en streaming de la MLS pour 2.5 milliards de dollars, un investissement qui, grâce à la vision stratégique de Cook, s'avère extrêmement rentable.
Le Super Bowl est bien plus qu'un simple match ; c'est un événement qui conjugue commerce et culture, attirant chaque année d'innombrables marques et se transformant en un spectacle incontournable.