Lors du récent Super Bowl, le moteur de recherche IA Perplexity a adopté une stratégie marketing inhabituelle : une simple publication sur X (anciennement Twitter) pour stimuler les téléchargements de son application mobile, au lieu de recourir à des publicités coûteuses.
Aravind Srinivas, PDG de Perplexity, a lancé un concours captivant dans un tweet publié vendredi. Il a incité les utilisateurs à télécharger l’application et à poser au moins cinq questions pendant le match pour participer à un tirage au sort d’un million de dollars.
Cette initiative a non seulement boosté les téléchargements, mais a également permis aux utilisateurs de mieux comprendre les fonctionnalités de recherche IA de Perplexity. L’obligation de poser des questions pendant le Super Bowl a habilement exploité le besoin d’information du public pendant l’événement, aidant les utilisateurs à surmonter la courbe d’apprentissage lors de la première utilisation du produit.
Selon Appfigures, fournisseur de données sur les applications, les téléchargements de l’application Perplexity ont grimpé de 30 000 par jour en moyenne à environ 45 000 le jour du Super Bowl. Bien qu’elle n’ait pas atteint la première place du classement des téléchargements de l’App Store américain, elle a culminé à la 6e place dans la catégorie Productivité, avant de légèrement retomber à la 19e puis de remonter à la 16e après l’événement.
De plus, Perplexity a connu une ascension remarquable dans le classement général des applications, passant de la 257e à la 66e place, atteignant même la 49e. Selon des estimations préliminaires, si la tendance se maintient, les téléchargements pourraient doubler à nouveau d’ici lundi.
Même si l’opération de Perplexity n’a pas eu la portée des campagnes de Google et d’OpenAI, qui ont respectivement diffusé des publicités pour Gemini et ChatGPT pendant le Super Bowl, cette action sur X a efficacement mis en valeur l’application IA de Perplexity. En comparaison, la publicité de Google, bien qu’illustrant les multiples possibilités de l’IA dans la vie quotidienne, n’a pas forcément suscité une large adhésion ; celle d’OpenAI, quant à elle, a davantage mis l’accent sur l’aspect artistique et visuel que sur l’utilité pratique de ChatGPT.
Points clés :
1. 📈 Perplexity a réussi à augmenter ses téléchargements d’environ 50 % pendant le Super Bowl grâce à une campagne sur X.
2. 🏆 La participation au concours nécessitait de poser des questions pendant le match, familiarisant les utilisateurs avec les fonctionnalités de l’application.
3. 🚀 L’application Perplexity a considérablement grimpé dans le classement de l’App Store, et ses téléchargements pourraient doubler à nouveau lundi.
